close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

bd000102837

код для вставкиСкачать
На правах рукописи
Д Е М И Н А Ирина Николаевна
ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ УСЛУГАМИ
МЕДИАПРЕДНРИЯТИЙ
Специальность 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством:
экономика,
организация
и
управление
предприятиями, отраслями, комплексами
(сфера услуг)
АВТОРЕФЕРАТ
диссертации на соискание ученой степени
доктора экономических наук
/
Санкт-Петербург
2005
Диссертация выполнена на кафедре экономики и менеджмента в
науке и социальной сфере ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский государствен­
ный инженерно-экономический университет»
Научный консультант
Официальные оппоненты:
Заслуженный деятель науки и техники РФ,
доктор экономических наук, профессор
Пузыня Константин Федорович
доктор экономических наук, профессор
Баркан Давид Иосифович
доктор экономических наук, профессор
Газизуллин Наиль Файзулхакович
Заслуженный деятель науки Р Ф ,
доктор экономических наук, профессор
Евменов Александр Дмитриевич
Ведущая организация:
Московский государственный университет
им. М.В. Ломоносова
2005
Защита состоится « у з » ^^fcg^ltJl
г. в У5 час. на засе■о совета
совета Д
Д 212.219.02
212.219.02 при
npi ГОУ ВПО «СанктДании диссертационного
Петербургский государственный инженерно-экономический университет»
по адресу: 191002, г. Санкт-Петербург, ул. Марата, д. 27, ауд. 324.
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО
«Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический уни­
верситет» по адресу: 196084, г. Санкт-Петербург, Московский пр., 103 а.
Автореферат разослан « ■// »иХХЯЪКА^
Ученый секретарь
диссертационного совета
доктор экономических наук, профессор
2005 г.
Н.В. Васильева
шв-ч
i 3 /($Д-
nima
I. О Б Щ А Я Х А Р А К Т Е Р И С Т И К А Р А Б О Т Ы
Актуальность темы исследования. На протяжении всех лет суще­
ствования СССР средства массовой информации рассматривались и поли­
тиками, и исследователями журналистики как социальный институт, сис­
тема управления С М И была жестко централизована и подчинена исключи­
тельно политическим институтам государства (КПСС, ВЛКСМ, профсо­
юзной организации и местным органам власти). В период после 1990 года
централизованная система была разрушена, а сами средства массовой ин­
формации стали подчиняться законам рынка. Очевидно, что исключитель­
но рыночное саморегулирование масс-медиа не может обеспечить ни вы­
полнения социальных задач, стоящих перед СМИ в обществе, ни проблем
экономической эффективности существующих средств массовой инфор­
мации. В то же время невозможно и прямое государственное управление
системой СМИ.
Назрела необходимость замены прямого государственного админи­
стративного управления системой СМИ нехфямыми, «мягкими» экономи­
ческими средствами. В этой связи, необходима синтетическая теория, объ­
единяющая экономическую теорию с другими современными направле­
ниями научной мысли в области изучения средств массовой информации, а
также построение модели самой системы средств массовой информации, а
точнее - системы медиапредприятий, обоснование организационноэкономического механизма управления ею, включающего методологию,
методы, основные цели, принципы и функции управления, а также опре­
деление места государства в ней.
Таким образом, основная проблема, стоящая сегодня перед медиаисследователями - перевод основных понятий, категорий и закономерно­
стей развития средств массовой информации из плоскости изучения гума­
нитарных наук в плоскость изучения экономических, в первую очередь,
так называемой медиаэкономики. При этом особый методологический
подход экономического характера позволяет расширить область исследо­
ваний СМИ как экономической системы, что должно привести к построе­
нию концепции управления средствами массовой информации.
Несмотря на то, что проблемы средств массовой информации широ­
ко обсуждаются, экономический подход к ним и методологические подхо­
ды к управлению ими являются малоизученными, что объясняется рядом
причин: во-первых, сложностью самих проблем, их многокомпонентностью и взаимосвязанностью с множеством научных дисциплин (философи­
ей, социологией, культурологией и др.), во-вторых, с недостаточной вос­
требованностью, связанной с непониманием важности перечисленных
проблем для развития общества, в-третьих, с отсутствием отечественной
экономической школы в области сред^ти М^^йЧЖ'йдЩЙШН?'^'*'''
БИБЛИОТЕКА
ет-
i3^y"
в основном экономическими аспектами деятельности СМИ занима­
ются теоретики журналистики. Так, авторами известных работ в данной
области являются Е.Л. Вартанова, С М . Гуревич, И.И. Засурский, Е.П.
Прохоров, М.В. Шкондин, В.В. Ворошилов, А.А. Грабельников. Все они
исследуют средства массовой информации как социальный институт, рас­
сматривая экономический аспект как вспомогательный, не связывая их
рыночную деятельность с социальными последствиями для общества, по­
требителей и производителей информации.
Одно из исключений - петербургский автор А.А. Курочкина, которая
в своих монографии и диссертации обращается к системе управления СМИ
с позиции менеджмента. Но и в названных работах средства массовой ин­
формации не исследуются как медиапредприятия. На Западе существует
школа медиаэкономики, представители которой анализируют экономиче­
ские стороны деятельности С М И в увязке с общественной функцией ме­
диа. Наиболее известными зарубежными авторами в данной области явля­
ются Е. Абель, Д. Гербнер, Д. Хабермас, М. Кастельс, Д. МакКуэйл, Р. Пикар, М. Прайс, Г. Фогель, У. Шрамм, Р. Шуклер. Вместе с тем в трудах пе­
речисленных ученых проблема разработки концепции управления средст­
вами массовых информации, особенно во взаимосвязи с социальными и
экономическими последстврм для участников рынка СМИ, специально не
рассматривалась.
Концепция управления системой медиапредприятий, предлагаемая в
диссертации, опирается на представлении о том, что журналистика отно­
сится к сфере услуг, а система средств массовой информации является со­
циальной, выполняющей важнейшие общественные функции. Поэтому в
работе используется теория экономики сферы услуг (Д.И. Баркан, Т.Д.
Бурменко, А.Д. Евменов, Е.Н. Жильцов, К.Ф. Пузыня, Т.Н. Софина, А.Н.
Цветков). Системный подход, используемый в диссертации для построе­
ния модели управления системой медиапредприятий и описания ее функ­
ционирования, опирается на работы B.C. Анфилатова, В.Н. Бугорского,
Н.Ф. Газизуллина, Н.Д. Дроздова, В.В. Зыкова, Г. Купца, А.А. Курочкиной, В.И. Новосельцева, М.В. Шкондина.
При формулировании управляющих воздействий со стороны госу­
дарства на систему медиапредприятий использованы современные теории
менеджмента и маркетинга в применении к средствам массовой информа­
ции. Известными авторами в этой области являются Дж. Браун, У. Куол,
Е.Л. Вартанова, Л.Н. Галенская, С М . Гуревич, Н.А. Михеева, А.И. Приго­
жий. Применена теория информационного менеджмента, представителями
которого являются Д. Амидон, Г. Беккер, К. Мерфи, А Брукин, А. БартонДжонс, Р. Чейз, Д.С. Колеман, Т. Девенпорт, Н. Диксон, П. Друкер, Л. Эд-
винсон, п. Страссман, К.-И. Свейби и другие. Среди российских авторов
выделяются В.Л. Иноземцев и С М . Климов.
Для рассмотрения экономики СМИ (информационный рынок, сущ­
ность и ценность медиабизнеса) во взаимосвязи с их социальными функ­
циями автор применяет фундаментальные положения теории информаци­
онного общества, информациологии и коммуникативистики, раскрытые, в
частности, в работах А.А. Грабельникова, И.И. Засурского, Я.Н. Засурского, Л.М. Земляновой, М. Кастельса, В.Г. Машлыкина, Л.А. Мясниковой,
В.Д. Попова, Г.Г. Почепцова, М. Прайса.
Диссертация вьтолнена в соответствии с п. 15.103 «Совершенство­
вание организации, управления в сфере услуг в условиях рынка» (08.00.05
Экономика и управление народным хозяйством: экономика, организация и
управление предприятиями, отраслями, комплексами (сфера услуг)).
Цели и задачи исследования. Цель диссертационного исследова­
ния состоит в обосновании теории и методологии управления системой
медиапредприятий на основе обобщения существующих и разработки но­
вых подходов к экономической деятельности средств массовой информа­
ции как отрасли социальной сферы.
Для достижения поставленной цели в диссертационной работе по­
ставлены и решены следуюпдае основные задачи:
- выработан подход к средствам массовой информации как отрасли
социальной сферы;
- обоснована экономическая сущность медиапредприятия, произво­
дящего услуги для физических и юридических лиц;
- раскрыта сущность экономической системы медиапредприятий;
- обоснованы цели управления системой медиапредприятий во
внешней среде и условие достижения этих целей: экономическая незави­
симость СМИ, исследована ее взаимосвязь с политической и социальной
независимостью масс-медиа;
- разработана методология формирования целей компонентов систе­
мы медиапредприятий, как производство услуг для конечных потребите­
лей, владельцев и государственных органов;
- разработана методология управления системой медиапредприятий
как социальной системой, определены функции управления;
- раскрыта специфика методов управления медиапредприятиями;
- обоснованы предпосылки реализации предлагаемой методологии
управления системой медиапредприятий.
Предметом исследования являются экономические и управленче­
ские отношения, возникающие в процессе формирования и развития сис­
темы медиапредприятий, экономическая деятельность средств массовой
информации в качестве медиапредприятий, производящих услуги для фи­
зических и юридических лиц.
Объект диссертационного исследования - все организационноправовые формы медиапредприятий, объединяющие печатные и элек­
тронные средства массовой информации России, обеспечивающие основ­
ную деятельность в сфере производства информационных услуг населе­
нию, государственным органам и юридическим лицам.
Теоретическую и методологическую основу исследования соста­
вили отечественные и зарубежные теории медиаэкономики, информацион­
ного менеджмента и коммуникативистики, объясняющие природу средств
массовой информации как общественного института; системный анализ,
как метатеория исследования сложных социально-экономических систем;
фундаментальные и прикладные исследования в области экономической
теории и средств массовой информации.
Информационной базой исследования послужили законодательные
и нормативно-правовые акты РФ, регулирующие отношения в сфере СМИ,
данные статистической отчетности, результаты специальных исследова­
ний, материалы периодической печати.
В работе разрабатывается методология управления системой меди­
апредприятий, нуждающаяся в дальнейшей конкретизации и наполнении
современной статистической информацией, т.к. статистика в области
средств массовой информации является довольно скудной. Причина этого
положения заложена в закрытости сферы средств массовой информации,
отсутствии статистических методик для сбора, анализа и оценки этой сфе­
ры.
Объем и структура работы. Диссертация содержит 355 страниц
машинописного текста, включающего 37 таблиц и 26 рисунков, и состоит
из введения, четырех глав, заключения, списка литературы и приложений.
Структура диссертации. Введение. Глава 1. Сущность системы ме­
диапредприятий и концептуальные основы управления ею. 1.1. Место
средств массовой информации в социальной сфере. 1.2. Медиапредприятие
как предприятие, производящее услуги. 1.3. Сущность системы медиап­
редприятий. 1.4. Концептуальные основы управления системой медиап­
редприятий как социальной сферой. Глава 2. Методологические подходы к
обоснованию целей системы медиапредприятий. 2.1. Формирование целей
системы медиапредприятий во внешней среде. 2.2. Производство услуг,
определяющее цели компонентов системы медиапредприятий. Глава 3.
Методология и методы управления системой медиапредприятий. 3.1.
Уровни системы управления медиапредприятиями. 3.2. Функции управле­
ния в системе медиапредприятий. 3.3. Типовая система управления в сред­
ствах массовой информации. 3.4. Специфика методов управления системой
медиапредприятий. Глава 4. Предпосьшки и эффективность реализации
концепции управления системой медиапредприятий. 4.1. Управляющая
подсистема системы медиапредприятий. 4.2. Концепция экономического
воздействия государства на систему медиапредприятий. 4.3. Эффектив­
ность предлагаемой методологии управления системой медиапредприятий.
Заключение. Библиографический список. Приложения.
П. О С Н О В Н Ы Е И Д Е И И Р Е З У Л Ь Т А Т Ы ПРОВЕДЕВОНОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ
Определено место средств массовой информации в народнохо­
зяйственном комплексе.
В диссертации утверждается, что средства массовой информации
принадлежат к социальной сфере, т.к. журналистика оказывает воздейст­
вие на воспроизводство рабочей силы для народного хозяйства, формиро­
вание и развитие интеллектуальной и физической дееспособности челове­
ка, обеспечение нормальных социальных условий для жизни. Кроме того,
блага, производимые средствами массовой информации, изначально могут
быть отнесены к общественным, хотя частично производятся и в коммер­
ческом секторе. Предложена классификация услуг, производимых СМИ
(рис.1).
В диссертационной работе утверждается, что средства массовой ин­
формации относятся к информационно-технологическому сектору в части
информационной деятельности, целью которой является создание и рас­
пространение информации. По сравнению с любой другой информацион­
ной деятельностью продукцией медиапредприятий является создание и
распространение не только информации, но и мировоззрения и идеологии.
Предложен новый подход к средствам массовой информации
как к медиапредприятиям, позволяющий выстроить концепцию
управления ими как экономическими объектами. Авторская концеп­
ция заключается в том, что средства массовой информации имеют двойст­
венную природу: с одной стороны, это - общественный институт, выпол­
няющий социальные функции, с другой - полноценный субъект рынка, т.е.
медиапредприятие.
В диссертационной работе определено, что физически и сами СМИ и
медиапредприятия невозможно разделить: они просто представляют две
стороны деятельности масс-медиа - экономическую и социальную, однако
при этом подчиняются законам разным наук, и каждая из этих сторон обу­
словливает другую.
Услуги, производимые
СМИ
Участие в куплепродаже
Технология дове­
дения информации
до потребителей
Рьшочные
Нерыночные
Печатные
Электронные
Функциональный
признак
По критерию
потребления
9i
Ъ ^0
§
ё*ьй к
о
ts
9 S
El
I 8-
§
о в
&
Рис. 1. Классификация услуг, производимых С М И
si
I Sf
о р.
П о
аs
с
Авторский подход к специфичности медиапредприятия заключается
в том, что последняя проявляется в его отличиях, во-первых, от предпри­
ятия любой другой отрасли, во-вторых, от средства массовой информации,
которое его формирует. Различия эти проявляются в сфере и принципах
деятельности, целях и средствах их достижения, отношениях с внешней
средой и потребителях.
Авторские определения понятий, относящихся к экономической
сфере деятельности С М И , следующие: под предпринимательством (бизне­
сом) в сфере средств массовой информации (медиабизнесом) понимается
инициативная деятельность граждан, направленная на получение прибыли
или личного дохода в результате редакционной деятельности в условиях
риска и осуществляемая от своего имени и под свою имущественную от-
ветственность. Под предприятием СМИ (медиапредприятием) мы понима­
ем самостоятельно хозяйствующий субъект, созданный в порядке, уста­
новленном Гражданским Кодексом Р Ф , и осуществляющий производство
услуг СМИ в целях удовлетворения общественных потребностей и полу­
чения прибыли. Медиапредприятие образует юридическое лицо, имеет на­
звание, печать и расчетный счет в банке.
Если медиапредприятие действует самостоятельно и не входит со­
ставной частью в более крупное образование (медиахолдинг), то одновре­
менно оно является фирмой и выполняет все функции и задачи, характер­
ные для нее, т.е. осуществляет производственную, сбытовую, организатор­
скую и инвестиционную деятельность. Кроме того, такое медиапредприя­
тие (фирма) проводит самостоятельную информационную политику.
Медиапредприятие может быть составной частью, подсистемой или
элементом более широкого образования - медиахолдинга. В этом случае
функции фирмы и предприятия различаются: медиапредприятие осущест­
вляет в основном производственные функции и выполняет задачи произ­
водства информационных услуг для аудитории и других заинтересованных
лиц. Фирма же - медиахолдинг - выполняет более широкий перечень
функций - организационную, инвестиционную, разработку редакционной
информационной политики, маркетинговых и других действий на рынке
СМИ.
Построена концептуальная модель системы медиапредприятий.
При построении концепции управления медиапредприятий автор
учитывает двойственный характер СМИ и утверждает, что система меди­
апредприятий является экономической, в отличие от системы СМИ (соци­
альной). Объектом нашего анализа является система медиапредприятий
как экономическая система.
Чтобы доказать, что медиапредприятия объединяются в систему, а
также определить и изучить эту систему, автор обращается к признакам
любой системы и применяет их к названной. Условием анализа системы
является также выделение ее компонентов.
Система медиапредприятий обладает свойством расчленимости, т.к.
разнообразие медиапредприятий по формам собственности, технологиче­
ским параметрам, организационно-правовым формам, целям и другим при­
знакам чрезвычайно велико, и можно выделить отдельные подсистемы в
системе медиапредприятий. В качестве элемента системы медиапредприя­
тий мы принимаем само медиапредприятие.
Система медиапредприятий обладает целостностью, что очевидно
при обращении к результатам ее функционирования: для создания целост­
ной картины мира читателям/зрителям/слушателям недостаточно пользо­
ваться продуктом лишь одного медиапредприятия: как правило, каждый из
10
них прибегает к нескольким средствам массовой информации, причем ре­
зультат деятельности сказывается на массовом сознании, а не только одно­
го индивида. Кроме того, каждый из компонентов системы (медиапредприятие) должен учитывать и в своей социальной, и в экономической дея­
тельности функционирование других компонентов (медиапредприятий).
Система медиапредприятий обладает и свойством связанности, кото­
рая свидетельствует о том, что и ее целостные свойства, и особые свойства
ее частей формируются за счет межкомпонентных (внутри- и междууровневых) отношений, связей и взаимодействий.
Признак неаддитивности также присущ системе медиапредприятий:
в процессе взаимодействия медиапредприятий, объединенных в систему,
они начинают вести себя таким образом, что поведение каждого отдельно­
го компонента приобретает согласованную направленность. Эта законо­
мерность взаимодействия самих средств массовой информации изучается
коммуникативистами.
Таким образом, хотя система медиапредприятий не была до сих пор
структурирована, автор утверждает, что последняя существует, т.к. обла­
дает всеми перечисленньпии признаками систем.
Автор предлагает следующие состав и иерархию подсистем системы
медиапредприятий:
- Первичный базовый элемент - подсистема первого уровня (S'„n) медиапредприятие.
- Система второго уровня - S^„n - медиахолдинг, конгломерат меди­
апредприятий.
- Третий уровень - совокупность медиапредприятий региона S^„„.
- Четвертый уровень - виды собственности: государственные и част­
ные медиапредприятия - S''„n.
- Пятый уровень - совокупность всех медиапредприятий страны ■5 МП-
Графически система медиапредприятий представлена на рис. 2.
В соответствии с общепринятой классификацией систем автор опре­
деляет систему медиапредприятий как социально-экономическую, откры­
тую, детерминированно-вероятностную, сложную, целенаправленную и
самоорганизующуюся, искусственную, гетерогенную, прогрессивную,
многоуровневую и иерархическую. Иерархия системы медиапредприятий
включает подсистемы и уровни государственных и частных медиапред­
приятий, регионов, медиахолдинги, а также самостоятельные, либо входя­
щие в медиахолдинги медиапредприятия. Состояние системы медиапред­
приятий характеризуется нестабильным положением и нуждается в управ­
ляющих воздействиях.
11
Частные М П S V
Государственные
Mns*
Регион S ,
Медиапредприятие 8'ип
Медиапредприятие S'„n
Медиапредприятие 8'мп
Медиапредприятие S"„n
Медиапредприятие З'ип
Рис. 2. Состав и иерархия системы медиапредприятий
Предложены концептуальные основы управления системой ме­
диапредприятий как социальной сферой.
Новый подход к управлению СМИ и новая концепция управления
ими использует в первую очередь экономические механизмы.
При построении авторской концепции управления системой медиап­
редприятий использованы общенаучный и общесистемный подходы. Об­
щенаучный подход потребовал разработки методологического основания к
управлению системой медиапредприятий, которое включает в себя исполь­
зование выработанной автором парадигмы. М ы исходим из следующих
парадигмальных подходов.
Во-первых, синергетическая парадигма: во всем тексте диссертации
автор основывается на междисциплинарных подходах, включающих рас­
смотрение средств массовой информации с позиций экономики, коммуникативистики и информациологии.
Во-вторых, немарковская парадигма, предусматривающая, что в
природных и социальных системах в их настоящем состоянии и в будущем
развитии объективно проявляет себя «предыстория». На протяжении мно-
12
гих лет существования СССР и России функционировала развитая, бази­
рующаяся на определенных принципах система средств массовой инфор­
мации, отпечаток которой присутствует в существующих в настоящее
время представлениях о механизмах управления СМИ.
В-третьих, мотивационная парадигма, означающая, что в основе
процесса управления системой медиапредприятий лежит осознание, оце­
нивание ситуации, выработка целей (целеполагание) для достижения опре­
деленных социальных и экономических результатов.
С точки зрения автора, концепция управления системой медиапред­
приятий включает принципы, задачи и управляющие воздействия на сис­
тему медиапредприятий.
• Автор полагает, что основные принципы управления системой меди­
апредприятий продиктованы пониманием общественных целей массмедиа. В этой связи, к принципам управления системой медиапредприятий
мы относим:
- принцип неодинакового подхода к управлению подсистемами госу­
дарственных и негосударственных медиапредприятий;
- принцип невмешательства государства в редакционную, содержа­
тельную политику негосударственных медиапредприятий;
- принцип обязательной защиты и сохранения существующих ком­
понентов системы медиапредприятий;
- принцип разработки информационной политики и правовьгс основ
в области печати, телевидения и радио.
Мы понимаем под управлением медиапредприятиями управление в
организационно-экономических системах и даем следующее определение:
управление системой медиапредприятий - это специально организованное
воздействие на названную систему с целью достичь либо сохранения ее
определенной структуры и поведения, либо желаемых изменений ее со­
стояния (поведения) для поддержания режима деятельности, реализации
программ и социально-экономических задач.
Авторская концепция управления системой медиапредприятий опи­
рается на существующие в этой сфере представления и наработки.
В коммуникативистике не применяется термин «управление СМИ» а
тем более, «управление системой медиапредприятий». Медиаисследователи пользуются понятиями государственного регулирования СМИ, рыноч­
ного регулирования СМИ и государственного регулирования рынка
средств массовой информации.
Авторская концепция управления системой медиапредприятий
опирается на следующие представления: правительственные СМИ подчи­
няются государственному управлению, а существование неправительст­
венных масс-медиа как частных медиапредприятий регулируется рынком.
13
поэтому государство воздействует на них опосредованно, через государст­
венное воздействие на рынок СМИ.
Государственное управление системой медиапредприятий в услови­
ях рьшочного хозяйства должно представлять собой систему государст­
венных мер законодательного, исполнительного и контролирующего ха­
рактера, осуществляемых правомочньпл государственным органом (в каче­
стве которого мы предлагаем существующее Министерство) и обществен­
ными организациями (например, Общественным советом по СМИ) в целях
стабилизации и развития названной системы и выполнения ею своих соци­
ально-экономических функций.
Контур управления системой медиапредприятий состоит из четьфех
компонентов: управляемый объект - система медиапредприятий, управ­
ляющий объект - отраслевой орган управления СМИ, исполнитель - учре­
дители, владельцы, менеджеры медиапредприятий и информатор - аудито­
рия и другие заинтересованные в деятельности С М И и медиапредприятий
лица.
Управляемый объект - система медиапредприятий - предназначен
для достижения главной цели функционирования средств массовой ин­
формации - выполнения социальных функций с оптимальными для обще­
ства затратами и результатами. Основная функция исполнителей (учреди­
телей, владельцев и менеджеров медиапредприятий и СМИ) состоит в не­
посредственном воздействии на управляемый процесс. Управляющая под­
система - отраслевой орган управления СМИ - должна принимать реше­
ния на основе осведомительной информации, поступающей от аудитории читателей/зрителей/слушателей средств массовой информации. Для дос­
тижения репрезентативности и адекватности эта информация должна об­
рабатываться специалистами - социологами, психологами, экономистами
и представителями других специальностей.
Предложено теоретическое обоснование целей системы медиап­
редприятий, продиктованное условиями внешней среды.
К внешней среде системы медиапредприятий автор относит инфор­
мационное пространство и рьгаок СМИ. Одним из основных требований
развития информационного пространства является доступность инфор­
мации, которая реализуется на рынке масс-медиа. В диссертационной
работе доказано, что структуры информационного пространства и рынка
СМИ соотносятся между собой по известным характеристикам и взаимо­
зависимы. Необходимым условием формирования и существования ин­
формационного пространства страны является развитие рынка средств
массовой информации, а это предполагает функционирование системы ме­
диапредприятий .
14
В соответствии с воззрениями автора основным условием функцио­
нирования системы медиапредприятий являются относительные свобода и
независимость средств массовой информации. В то же время в работе до­
казывается, что свобода С М И как свобода потребителей в получении ин­
формации и свобода производителей в ее производстве в полной мере не
может быть достигнута ни в одном обществе, но функционирование сис­
темы медиапредприятий может приближать состояние масс-медиа к этому
идеалу. Независимость, как необходимое требование свободы прессы, рас­
сматривается автором с позиций субъектов (кто или что независимо) и
объектов (от кого или от чего) в соответствии с категориями (политиче­
ская, социальная и экономическая). Экономическая независимость являет­
ся основополагающей для политической и социальной, и только функцио­
нирование системы медиапредприятий может обеспечить относительную
независимость.
Предложены н обоснованы методологические подходы к опреде­
лению целей отдельных компонентов системы медиапредприятий как
предприятий, производящих услуги.
Цели системы медиапредприятий отражены на рис. 3.
Предлагаемый методологический подход к обоснованию целей лю­
бых компонентов системы медиапредприятий объясняет поведение потре­
бителей и, в этой связи, производителей в системе. Основными предпо­
сылками такого подхода являются следующие положения:
во-первых, медиапредприятия являются субъектами рынка средств
массовой информации;
во-вторых, продукт системы - информация - является товаром;
в-третьих, если медиапредприятия действуют в условиях рынка, то их
поведение можно описать, опираясь на категории, присущие анализу лю­
бого рынка.
Цели медиапредприятий различны в зависимости от того, являются
ли они частными, государственными или медиапредприятиями, включен­
ными в медиахолдинги, входящие составной частью в интегрированные
бизнес-группы.
Основной целью подсистемы частных медиапредприятий является по­
лучение и максимизация прибыли в результате производства услуг для
удовлетворения информационных и образовательных потребностей, а так­
же потребностей в развлечениях аудитории. Эта цель достигается в ре­
зультате производства информационного товара. Товар этот нематериален
и имеет потребительную стоимость, полезность и ценность. Полезность
определяет величину спроса, ценность, следовательно, цену того или иного
информационного товара. Поведение потребителя С М И подобно поведе­
нию потребителя любого другого товара и может быть описано с позиций
Рис. 3. Цели системы медиапредприятий
16
экономической теории (сравнение предельных издержек и предельных вы­
год от потребления журналистской информации), за исключением «вла­
сти» медиа над умами и воззрениями граждан. При обращении к средствам
массовой информации потребители стремятся удовлетворить одновремен­
но все три основные потребности, при этом они будут обращаться к массмедиа до тех пор, пока сумма их предельных выгод будет превышать, либо
хотя бы быть равной сумме их предельньпс издержек, необходимых для
пользования СМИ. Автор предлагает следующую обобщенную формулу,
объясняющую поведение конечных потребителей С М И на рынке:
Л4В„ + МВо + МВр > МСи + МСо + МСр,
где МВи - предельные выгоды (marginal benefit) от удовлетворения ин­
формационной потребности;
МВо ~ предельные выгоды (marginal benefit) от удовлетворения обра­
зовательной потребности;
hfBp - предельные выгоды (marginal benefit) от удовлетворения по­
требности в развлечении;
МС^ - предельные издержки (marginal cost), связанные с обращением
к С М И для удовлетворения информационной потребности;
МСо ~ предельные издержки (marginal cost) потребителя, связанные с
обращением к СМИ для удовлетворения образовательной по­
требности;
МСр - предельные издержки (marginal cost) потребителя, связанные с
обращением к СМИ для удовлетворения потребности в раз­
влечении.
Цель подсистемы государственных медиапредприятий заключается в
управлении поведением индивидов для принятия ими решений в интересах
государства. Для этого государственные медиапредприятия производят ус­
луги государственным органам: формирование идеологии, мировоззрения,
системы ценностей; обеспечение «общественно необходимого» уровня
информации, защита интересов всех членов общества. Ценность информа­
ции СМИ и самих масс-медиа для государства определяется сравнением
предельных издержек на финансирование СМИ с предельными выгодами
от деятельности медиа для государства. Государство заинтересовано в
средствах массовой информации для максимизации собственных (и обще­
ственных) выгод и минимизации издержек на принятие и выполнение сво­
их решений.
Авторская экономическая модель поведения государства в деятель­
ности СМИ описывается следующей формулой:
17
МВ^МС,
где AdB - предельные выгоды (полезность) государства от использования
средств массовой информации;
МС - предельные издержки государства на финансирование средств
массовой информации.
При этом предельные выгоды государства:
MB = W(V,. V2,....VJ,
где V, - полезность отдельных rpyim населения либо полезность общества,
получаемая от отдельных видов государственных расходов.
Полезность С М И для государства {MB) заключается в том, что с их
помощью можно повысить полезность принимаемых государством реше­
ний для отдельных групп населения (F/, V2,...,V^, объясняя им выгоды от
этих решений (или внушая эти выгоды). В противном случае население
может саботировать выполнение принятых решений и законов, может воз­
никнуть недовольство принятыми решениями и т.д. вплоть до угрозы су­
ществования самого государства.
Предельные издержки государства на использование средств массо­
вой информации {МС) можно описать формулой:
МС = МС(МС,. МСг),
где
МС - предельные издержки государства на принятие и выполнение
государственных решений,
МС] - предельные издержки на выполнение решений, на содержание
бюрократических органов и силовых ведомств, функциони­
рующих для выполнения решений;
MCi - предельные издержки на содержание государственных медиапредприятйй и поддержку средств массовой информации, не
ЯВЛЯЮ1ЦИХСЯ собственностью государства.
Авторская позиция заключается в том, что члены общества не всегда
адекватно воспринимают величину полезности принимаемых государст­
вом решений. В результате этого могут возникнуть негативные для функ­
ционирования и существования государства последствия, поэтому необхо­
дима возможность объяснения аудитории полезности принятых решений
или создание благоприятной обстановки для принятия решений, инстру-
18
ментом чего и являются средства массовой информации. Если государство
не владеет медиа или не контролирует их, у него нет инструментов влия­
ния на СМИ. Следовательно, необходимо, чтобы часть средств массовой
информации принадлежала бы ему либо контролировалась им. Предель­
ные издержки (МС) государства можно оценить прямо - как стоимость
финансирования средств массовой информации или влияния на них (заказ
на опубликование тех или иных материалов) или косвенно: отталкиваясь
от теории альтернативной стоимости. В случае, когда государство не об­
ращается к СМИ, оно вынуждено использовать другие инструменты для
оказания влияния либо приобретения власти над своими гражданами:
мощный бюрократический аппарат, методы принуждения, силовые орга­
ны. Каждый раз, когда законодательная или исполнительная власть при­
нимает решения о финансовой поддержке СМИ, она должна учитывать эти
альтернативные издержки и социальные последствия от использования
средств массовой информации.
Цели подсистемы медиахолдингов различаются в зависимости от то­
го, являются ли они подконтрольными крупным корпорациям (интегриро­
ванным бизнес-группам - ИБГ). или самостоятельными медиагруппами. В
последнем случае цели медиахолдингов совпадают с целями подсистемы
частных медиапредприятий. В случае медиахолдингов, подконтрольных
ИБГ, целью их является воздействие на поведение потребителей информа­
ции и его изменения в соответствии с интересами собственников медиахолдингов, что выражается в производстве услуг для ИБГ: формировании
рациональных с точки зрения ИБГ ожиданий потребителей, манипуляция
сознанием. Политизированные медиахолдинги выступают как производи­
тели и продавцы информации и демонстрируют те же мотивы поведения,
что и другие субъекты рынка, т.е. сравнивают предельные издержки и
предельные выгоды от деятельности СМИ:
MB, > МС„
где
МВе - предельные выгоды (marginal benefit) «материнских» корпора­
ций от инвестиций в СМИ со стороны предложения инфор­
мационных товаров;
MCg - предельные издержки (marginal cost) содержания СМИ или
инвестиций в них со стороны предложения информационных
товаров политизированньпйи медиахолдингами.
Предельные выгоды владельца медиахолдинга выражаются прямо в возможной прибыли СМИ от своей основной деятельности, и косвенно в стоимости принятия выгодных для ИБГ решений политическими деяте-
19
лями, менеджерами других компаний и массовой аудиторией. Предельные
издержки включают прямые - стоимость финансирования политизирован­
ных медиахолдингов и косвенные - предельные издержки других способов
воздействия на политическую и финансовую элиту на рынке влияния. На
рынке массовых коммуникаций предельные выгоды и издержки политизи­
рованных медиахолдингов, кроме того, связаны со стоимостью манипули­
рования массовым сознанием аудитории.
Предложена методология управления системой меднапредприятий.
Методология управления системой медиапредприятий включает
обоснование уровней управления, их функций и схемы управления на ча­
стных медиапредприятиях.
Обязательным требованием к управляющей подсистеме является со­
ответствие ее по уровню сложности управляемой системе. В этой связи в
нашей модели существуют следующие уровни управления:
Уровень управления самого медиапредприятия - М'„п;
Уровень управления медиахолдинга - М „„;
Уровень управления региональных медиапредприятий - М'„п;
Уровень управления подсистемами государственных и частных
медиапредприятий - М^щ,;
Уровень управления всей системой медиапредприятий - М'„„.
В соответствии с данным делением предлагаемая система управле­
ния медиапредприятиями включает отдельные схемы управления для тех
или иных компонентов. На данном этапе в России на отдельных (в первую
очередь, частных) медиапредприятиях применяются методы, характерные
для управления на предприятиях любой отрасли. В то же время не сущест­
вует единой методологической основы, которая позволяла бы объяснить
необходимость и возможность применения тех или иных методов управле­
ния в средствах массовой информации. Авторский взгляд на генезис мето­
дологии и методов управления представлен в табл. 1.
В соответствии с предлагаемым принципом разных подходов к
управлению государственными и частными медиапредприятиями, автор
выделяет элементы управления подсистемой государственных медиапред­
приятий и элементы управления частных медиапредприятий, которые на
любом уровне системы включают: определение цели управления, органа
управления, элементы стратегического управления и планирования, такти­
ческое управление (функции и методы управления). Элементы управления
системой медиапредприятий на государственном уровне представлены в
табл. 2, элементы управления частными медиапредприятиями - в табл. 3.
Авторская модель управления системой медиапредприятий в целом пока­
зана на рис. 4.
Организационно-экономический механизм управления услугами медиапредприятий
Таблица 1
Уровни
Медиасистема
Система медиапредприятий
управления
Уровень
Административное
управления самого управление СМИ
Административные
Определение цели,
Применение
медиапредприятия соответствующими
методы
управления
принципов,
Уровень
органами на всех
экономических,
управления
уровнях как
СМИ, включающие
концепции,
организационномедиахолдинга
инструментом
прямое руководство
функций, методов, распорядительных и
Уровень
пропаганды и
управления
внедрения
государственных
структуры и
социальнорегиональных
государственной
административных
медиапредприятий
технологии
идеологии и
психологических
Уровень
мировоззрения.
органов. Специфический менеджмента на
методов управления
Отсутствие
управления
метод
цензура,
прямые
всех
уровнях
представлений
об
подсистемами
услугами
экономической
государственных и
запреты на публикацию
управления
медиапредприятий
деятельности СМИ
частных
и распространение
услугами
медиапредприятий и отделения ее от
на всех уровнях
социальной
Уровень
информации, «фильтр». медиапредприятий
управления
функции С М И
управления всей
системой
медиапредприятий
21
Таблща 2
Государственное управление услугами медиапредприятий
Стратегическое управление
X
I
я 3
&
Цель (миссия)
управления
Финансовое
управление
Тактическое управление
Функции
управления
Методы
управления
t!
I §
I 9
I 8
! ■
22
Таблица 3
Негосударственное управление услугами медиапредприятий
Стратегическое управление
(S-g.
Цель (миссия)
управления
Финансовое
управление
Тактическое управление
Функции
управле­
ния
О -е-
I &S I-
о' g
Методы
управления
Правовое поле регулирования
средств массовой информации
Законодательство
Обобщенная оценка
состояния системы
медиапредприятии
Принципы и методология
управления системой
т
Органы государственного
управления
Управляющая система
Субъекты управления в системе
медиапредприятии
Цели управления
Внешняя среда
Факторы внешней
среды
Политические
технологические
социальные
кадровые
макроэкономические
информационные
Формирование стратегии
управления СМП
Создание предпосылок
реализации методологии
управления СМП
i
■
Развитие медиасистемы
Оценка эффективности
управления системой
медиапредприятии:
- социальный эффект
- экономический
эффект
'
I
f*
|
|
1
Внешняя обратная связь
,
1
'
I
ziiiiiJiiii: п
Управляемая система
Ресурсы
Информационные
Финансовые:
- государственные
- частные
п
_ J
медиапредприятии
I Государствен | i Частные медиа- |
I ные медиа- i . предприятия i
I предприятия I
I
Рис. 4. Модель управления системой медиапредприятии
1_
Анализ
Оценивание
24
Обоснованы методы управления медиапредприятиями.
Методы управления медиапредприятиями являются продолжением и
развитием методологии. В соответствии с предлагаемой концепцией госу­
дарственное управление всей системой медиапредприятии должно вклю­
чать только экономические методы управления как способы воздействия
на рынок СМИ, подтвержденные правовыми методами, для чего необхо­
димо создание соответствующего правового механизма.
На уровне подсистемы государственных медиапредприятии методы
управления
включают,
кроме
экономических,
организационнораспорядительные и социально-психологические. Такие же методы управ­
ления характерны и для частных медиапредприятии. Различие заключается
в субъектах управления: для государственных медиапредприятии это
представители собственника - государства, для частных медиапредприя­
тии - их собственники (или менеджеры).
Предложены и обоснованы предпосылки и эффективность реа­
лизации концепции управления системой медиапредприятии.
Предпосылки реализации концепции управления системой медиап­
редприятии включают рекомендации по формированию управляющей
подсистемы и концепцию экономического воздействия государства на сис­
тему медиапредприятии. Предложены методологические подходы к опре­
делению эффективности компонентов системы медиапредприятии.
Управляющая система представлена отраслевым органом управле­
ния, а значит, для оптимального управления медиапредприятиями необхо­
димо определение управляющего органа.
На наш взгляд, в сфере информатизации необходимо развитие и ре­
гулирование межотраслевого производственного комплекса, который
включал бы группы взаимосвязанных отраслей, объединенных функцио­
нальными и экономическими связями. В нашем случае такой межотрасле­
вой производственный комгшекс должен объединять средства массовой
информации, коммуникации, информатизационный комплекс, средства
связи и полиграфический комплекс.
Основными методами государственного управления системой меди­
апредприятии являются государственное регулирование рынка СМИ и го­
сударственное воздействие на этот рьшок.
Государственное регулирование рьшка СМИ заключается в «автома­
тическом финансировании», которое возможно в трех вариантах: финанси­
рование правительством подсистемы государственных медиапредприятии;
прямое финансирование медиапредприятии со стороны граждан, выра­
жающееся в абонентской плате за пользование телевизорами; финансиро­
вание государственных медиапредприятии за счет рекламы. Кроме того,
25
необходима финансовая поддержка некоторых частных медиапредприя­
тий, если они выполняют значимые общественные функции.
Предлагаемая автором схема финансирования системы медиапред­
приятий представлена в табл. 4.
Таблица 4
Предлагаемая схема финансирования медиапредприятий
Подсистема
государственных
медиапредприятий
1 .Прямое государствен­
ное финансироваяие, в
том числе:
• Федеральные
субси­
дии;
• Местные
субсидии
(для подсистемы ре­
гиональных
медиап­
редприятий).
2.Субсидии государст­
венных утрежденяй.
3.Реклама.
4.Прочие источники фи­
нансирования
(благотворительные
акции,
частная
помощь, безвозмезд­
ные ссуды и т.д.).
Подсистема
частных
медиапредприятий
1.Реклама (для печатных и
аудиовизуальных СМИ).
2.Выручка от продажи ти­
ража по подписке и в
розницу (для печатных
СМИ).
3 Внередакционная
дея­
тельность (коммерческая
деятельность медиапред­
приятий, промыпшенные
инвесторы).
4.Государственные субси­
дии СМИ, вьшолняющим
социально значимые роли
(для отдельных групп на­
селения, по отдельным
направлениям редакци­
онной деятельности).
Источники поступлений в
федеральные и местные
бюджеты
1 .Планируемые расходы
государственного бюд­
жета.
2.Бюджеты
территорий
(для подсистемы регио­
нальных
медиапред­
приятий).
3. Аудитория:
введение
абонентской платы за
пользование телевизо­
ром.
4.Перераспределение рек­
ламных средств, посту­
пающих от коммерче­
ских медиапредприятий.
5.Реклама социальная и
коммерческая.
Предлагаемые меры поддержки медиапредприятий даны на рис. 5.
Государственное воздействие на рынок средств массовой информа­
ции заключается в правительственном структурировании рынка СМИ; ан­
тимонопольной политике и определении правил игры на рынке. Прави­
тельственное структурирование заключается в конкретных усилиях прави­
тельства по определению владения, управления и финансирования меди­
апредприятий, а также по определению доли рынка, которую должны за­
нимать государственные и частные медиапредприятия. Антимонопольная
политика заключается в распространении антимонопольного законода­
тельства на систему медиапредприятий, а также разработке специальных
антимонопольных мер в сфере средств массовой информации. Определе-
26
Меры подцержки медиапредприятий
Прямые общие
субсидии
Прямые целевые суб­
сидии
Единовременная
поддержка новых
СМИ для преодо­
ления входных
баоьеоов
Дотации на распро­
странение печатных и
сигнала электронных
СМИ
СМИ политиче­
ских партий, пред­
ставленных в пар­
ламенте
Прямая поддержка
специализирован­
ным газетам, жур­
налам, теле- и радиопоогоаммам
Субсидирование
процентных кре­
дитных ставок
Бюджетные ссуды
Финансирование
целевых программ
(НИОКР, техниче­
ское оснащение)
Финансирование под­
готовки и переподго­
товки кадров
Дотации информаци­
онным агентствам
Дотации па исследова­
тельскую деятельность
Низкопроцентные или
беспроцентные займы
на
технологические
нововведения
Косвенная поддержка
Льготы по НДС
Сниженные тарифы на
почтовое распростране­
ние печатных и сигнала
электронных СМИ
Сниженные 1'арифы на
перевозку
железнодо­
рожным и воздушным
транспортом
Сниженные тарифы на
телефонную связь
Антимонопольное регу­
лирование в области
СМИ
Прочие
Рис. 5. Меры поддержки медиапредприятий
Прочие
27
кие правил игры на рынке включает определение системы налогообложе­
ния и льгот для медиапредприятий.
Эффективность предлагаемой концепции и методологии управления
медиапредприятий заключается в том, что применение ее одновременно
обеспечивает и более эффективное выполнение средствами массовой ин­
формации социальных функций, и оптимальное распределение ресурсов в
медиабизнесе.
Более эффективное выполнение социальных функций выражается в:
- достижении относительных свободы и независимости СМИ в ре­
зультате одновременного существования государственных и частных медиапредпритий;
- оптимальном распределении финансовых ресурсов между подсис­
темами государственных и частных медиапредприятий;
- минимизации средств государственного бюджета при финансиро­
вании государственных медиапредприятий в результате привлечении
средств аудитории и одновременно в результативности деятельности государственньпс медиапредприятий и для населения (понимание государст­
венной политики), и для государства (возможность воздействия на аудито­
рию, возможность донесения до аудитории государственной политики,
идеологии и мировоззрения);
- экономической эффективности частных медиапредприятий, дости­
гаемой в результате применения предлагаемых типовых схем управления.
В основном эффективность предлагаемых методологии и методов
управления системой медиапредприятий выражается в социальных и поли­
тических результатах.
Выводы и предложения
Проведенное исследование позволило сформулировать следующие
основные выводы и предложения для обеспечения эффективного управле­
ния системой медиапредприятий.
1. На основании междисциплинарного подхода, включающего рас­
смотрение понятийного аппарата коммуникативистики и экономики, сде­
лан вывод о двойственности средства массовой информации, что дает воз­
можность подходить к медиапредприятию как объекту экономического
анализа, а управление средствалга массовой информации заменить более
мягким зшравлением системой медиапредприятий.
2. Исследование медиапредприятия позволило сделать вывод о том,
что оно производит услуги; дано определение медиапредприятия, раскрыта
специфика, определены сущность предпринимательства, бизнеса и ме­
неджмента в сфере средств массовой информации; раскрыты различия ме­
жду понятиями медиапредприятия и медиафирмы; доказано, что медиан-
28
редприятия объединяются в систему в соответствии с признаками систем;
обоснованы состав, морфология, характеристики системы медиапредприятий и ее место в классификации систем.
3. Доказано, что цели системы медиапредприятий продиктованы
внешней средой; сделан вывод о том, что основным условием достижения
целей системы медиапредприятий являются относительные свобода и не­
зависимость СМИ. Выявлены цели компонентов системы медиапредприя­
тий; в том числе обоснованы цели коммерческих медиапредприятий и ме­
диахолдингов, как производство услуг для аудитории; цели государствен­
ных медиапредприятий, как производство услуг для государственных ор­
ганов, на основе которых государство определяет степень своего участия в
СМИ; цели медиахолдингов, подконтрольных крупному капиталу, как
производство услуг для последних, что позволяет решить проблему моно­
полизма в сфере СМИ.
4. Разработана концепция управления системой медиапредприятий
вместо управления средствами массовой информации, включающая автор­
ский перечень принципов, функций и управляющих воздействий на систе­
му медиапредприятий; дано определение управления системой медиапред­
приятий.
5. Выявлены общие и специальные функций управления системой
медиапредприятий на разных его уровнях.
6. Разработаны методология и методы управления системой меди­
апредприятий, раскрыта специфика методов; разработаны типовые блоксхемы управления для создания частных медиапредприятий, действующих
на информационном и медийном рынках.
7. Доказана необходимость и возможность государственного воз­
действия на систему медиапредприятий; обоснована концепция экономи­
ческого воздействия государства, необходимость государственного финан­
сирования государственных медиапредприятий, предложена его схема; оп­
ределены направления государственного воздействия на рынок СМИ.
8. Обосновано понятие эффективности управления в системе меди­
апредприятий; показано, что эффективность предлагаемой методологии
проявляется не только как экономический эффект, но, в основном, в поли­
тической и социальной сферах; предложена формула оценки медиабизнеса.
Ш. СТЕПЕНЬ НОВИЗНЫ И ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ
РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
Научная новизна диссертационного исследования заключается в но­
вом подходе к средствам массовой информации как медиапредприятиям,
разработке концепции, методологии и методов управления системой меди-
29
апредприятий, соответствующих рыночным условиям хозяйствования
СМИ.
Новые научные результаты, полученные лично автором в ходе вы­
полнения данного исследования, состоят в следующем:
1. Раскрыта двойственность природы масс-медиа и уточнен поня­
тийный аппарат в применении экономических и общенаучных категорий к
отечественным средствам массовой информации, позволяющий находить
новые подходы к управляющим воздействиям на масс-медиа.
2. Определена экономическая сущность медиапредприятия, медиабизнеса и предпринимательства в сфере СМИ и предложена модель систе­
мы медиапредприятии, в результате функционирования которой массмедиа более эффективно выполняют социальные функции.
3. Определены цели управления системой медиапредприятии и ос­
новное условие их достижения: относительные свобода и независимость
СМИ, уточнено понятие независимости средств массовой информации и
выделены отдельные ее категории, субъекты и объекты.
4. Вьфаботаны методологические подходы к средствам массовой
информации и их продуктам как услугам для обоснования модели поведе­
ния агентов рьшка масс-медиа, цели компонентов системы медиапред­
приятии, определяемые производством услуг для физических и юридиче­
ских лиц.
5. Решена проблема ценности СМИ для государства, объясняющая
необходимость его з^астия в социальной и экономической деятельности
масс-медиа; определена роль государства в деятельности масс-медиа и
границы его участия в управле1П1и средствами массовой информации как
субъектами рьгака и общественным институтом;
6. Разработана методология управления государственными и част­
ными медиапредприятиями на базе авторской концепции, включающая ор­
ганы управления, стратегию и тактику управления, на основе которой раз­
работаны функции и методы управления.
7. Установлены и обоснованы предпосылки внедрения предлагае­
мой методологии как экономическое воздействие государства на медиасистему, включающая регулирование рынка СМИ, и государственное воз­
действие на систему медиапредприятии, а также схему финансирования
СМИ, позволяющие медиасистеме более эффективно выполнять общест­
венные функции.
Диссертация не претендует на окончательное решение поставленных
задач. Значимость диссертационного исследования заключается в допол­
нении существующих теоретических представлений о средствах массовой
информации и развитии их за счет экономических аспектов изучения дея­
тельности средства массовой информации как медиапредприятия, разра-
30
ботке концептуальных положений управления системой медиапредприятий, формировании представлений о системе медиапредприятий как эко­
номической системе.
Практическая значимость результатов диссертационного иссле­
дования. Проведенное исследование носит в основном теоретикометодологический характер, т.к. открывает новое научное направление в
изучении средств массовой информации, что позволяет в дальнейшем ис­
пользовать его выводы и рекомендации для построения методик решения
прикладных задач в области управления средствами массовой информа­
ции. Выполненное исследование позволяет сформулировать практические
рекомендации по реформированию системы управления в средствах мас­
совой информации на разных уровнях системы медиапредприятий, в том
числе на общенациональном, региональном уровнях, а также на уровнях
медиахолдингов и отдельных медиапредприятий. Использование предло­
женной концепции и ее внедрение будут способствовать более эффектив­
ному выполнению средствами массовой информации своих социальных
функций.
IV. А П Р О Б А Ц И Я И В Н Е Д Р Е Н И Е Р Е З У Л Ь Т А Т О В
ИССЛЕДОВАНИЯ, ОПУБЛИКОВАННЫЕ РАБОТЫ
Основные положения и результаты диссертационного исследования
докладывались автором на Международном конгрессе «300 лет российской
газете. От печатного станка к электронным медиа» - Москва, МГУ, 2002,
Международных научно-практических конференциях («Журналистика и
новое мышление. Проблемы эффективности средств массовой информации
в условиях перестройки» - Москва, МГУ, 1990; «Журналистика в 1991 г.»
- Москва, МГУ, 1992 г.; «Журналистика в 1994 г.» - Москва, МГУ, 1995
г.; «Журналистика в 2000 г. Реалии и прогнозы развития» - Москва, МГУ,
2001 г.; «Журналистика в 2003 г.: обретения и потери, стратегии развития»
- Москва, МГУ, 2004 г.), городской научно-практической конференции
«Основные проблемы развития журналистики: филологический и эконо­
мический аспекты» — Иркутск, 2001, межвузовских ежегодных научных
конференциях профессорско-преподавательского состава Байкальского го­
сударственного университета экономики и права в 1998-2004 гг.
Концепция и блок-схема управления приняты к внедрению для ор­
ганизации работы на радио в филиале ВГТРК «ГТРК Иркутск». Компонен­
ты и уровни управления, предложенные автором, вошли составной частью
в схему управления агентством «Комсомольская правда - Байкал» и ре­
гиональной экономической газете «Экономика. Право. Менеджмент».
Концепция управления медиапредприятиями, разработанная автором, при-
31
нята к внедрению в Восточно-Сибирском региональном отделении обще­
ственной организации «Союз кинематографистов России».
По теме диссертации опубликованы 3 монографии, 28 статей (в том
числе б статей в рекомендуемых В А К журналах). Результаты диссертаци­
онного исследования наиболее полно отражены в монографиях автора
«Система управления медиапредприятиями в современной России» (СПб.:
СПбГИЭУ, 2005. - 8 п. л.), «Рынок и проблемы независимости средств
массовой информации» (Иркутск: БГУЭП, 2002. - 14 п. л.), «Экономиче­
ские аспекты деятельности масс-медиа» (Иркутск: БГУЭП, 2003. - И п.
л.).
Некоторые теоретические положения и практические рекомендации
автора нашли отражение в двух учебных пособиях: «Маркетинг в деятель­
ности средств массовой информации» (Иркутск: ИГЭА, 1999. - 10 п. л.),
«Экономика предприятия средства массовой информации» (Иркутск:
ИГЭА, 2001. - 21,3 п. л.), методических рекомендациях. Всего по теме
диссертации автором опубликована 33 работы общим объемом 77,6 п. л.
Наиболее важные теоретические аспекты диссертационного иссле­
дования используются в учебном процессе факультета журналистики Бай­
кальского государственного университета экономики и права в рамках
учебных курсов «Экономика средств массовой информации», «Менедж­
мент срюдств массовой информацию>, «Маркетинг СМИ».
1.
2.
3.
4.
5.
По теме диссертации опубликованы следующие работы:
Монографии и учебные пособия
Демина И.Н. Система управления медиапредприятиями в современ­
ной России: Монография. - СПб.: СПбГИЭУ, 2005. - 8 п. л.
Демина И.Н Рынок и проблемы независимости средств массовой
информации: Монография. - Иркутск: БГУЭП, 2002. - 14 п. л.
Демина И.Н. Экономические аспекты деятельности масс-медиа: Мо­
нография. - Иркутск: БГУЭП, 2003. - 11 п. л.
Демина И Н. Экономика предприятия средств массовой информации:
Учеб. пособие. - Иркутск, ИГЭА, 2001. - 21,3 п. л.
Демина И.Н Маркетинг в деятельности средств массовой информа­
ции: Учеб. пособие. - Иркутск: ИГЭА, 1999. - 10 п. л.
Статьи
6. Демина И.Н. Средства массовой информации в развитии сферы ус­
луг // «Вестник ИНЖЭКОНа». - 2005, 2 (7). - 0,6 п. л.
7. Демина И.Н. Продукт средств массовой информации как товар // Из­
вестия Иркутской государственной экономической академии. - 2005,
1(42).-0,5 п. л.
32
8. Демина И.Н Концептуальные основы управления системой средств
массовой информации как социальной сферой // Федерация. - 2005,
1(3).-0,6 п. л.
9. Демина И.Н. Компоненты системы управления медиапредприятиями
и их функции // Объединенный научный журнал. - 2005, 5 (133). 0,5 п. л.
]О.Демина И.Н. Типовая система управления медиапредприятием на
информационном рынке // Экономика и финансы. - 2005,4 (84). - 0,3
п. л.
\\.Демина И.Н. Типовая система управления медиапредприятием на
рекламном рынке // Экономика и финансы. - 2005, 4 (84). - 0,2 п. л.
М.Демина И.Н. Сущность медиабизнеса // Современные аспекты эко­
номики. - 2005, 5 (72). - 0,45 п. л.
13. Демина ИН. Экономический подход к средствам массовой инфор­
мации // Современные аспекты экономики. 2005, 4 (71). - 0,31 п. л.
14. Демина И.Н. Системный подход к средствам массовой информации
// Современные аспекты экономики. - 2005,4 (71). - 0,5 п. л.
15. Демина И.Н. Классификация услуг средств массовой информации //
Современные аспекты экономики. - 2005, 3 (70). - 0,2 п. л.
16. Демина И.Н. Признаки отнесения средств массовой информации к
сфере услуг // Современные аспекты экономики. - 2005, 3 (70). - 0,31
п. л.
17. Демина И.Н. Управляющая подсистема системы медиапредприятий
/ Формирование эффективной экономики: зарубежный опыт - уроки
для России. - Иркутск: БГУЭП, 2005. - 0,3 п. л.
IS.Демина И.Н. Государственное регулирование системы медиапред­
приятий / Формирование эффективной экономики: зарубежный опыт
- уроки для России. - Иркутск: БГУЭП, 2005. - 0,4 п. л.
19. Демина И.Н. Отраслевая принадлежность средств массовой инфор­
мации // Известия Иркутской государственной экономической ака­
демии. - 2004, 4 (41). - 0,5 п. л.
20. Демина И.Н. Цель и функции государства в управлении средствами
массовой информации // Известия Иркутской государственной эко­
номической академии. - 2004, 3 (40). - 0,5 п. л.
21. Демина ИН. Парадигма и концепция управления системой медиап­
редприятий // Известия Иркутской государственной экономической
академии. - 2004, 2 (39). - 0,5 п. л.
22. Демина И.Н. Рынок СМИ, медиасистема и система медиапредприя­
тий: взаимосвязь и отличительные черты // Известия Иркутской го­
сударственной экономической академии, - 2004, 1 (38). - 0,5 п. л.
33
23. Демина И.Н. Специфика средств массовой информации в общест­
венном и экономическом пространстве // Вестник Московского уни­
верситета. Серия 10. Журналистика. - 2004, 2. - 0,5 п. л.
24. Демина И.Н. Инструменты обеспечения экономической независимо­
сти СМИ: доходы, прибыль и ценовая политика редакции. - Деп. в
ИНИОН Р А Н 13.06.01 № 56556. - 1,9 п. л.
25. Демина И.Н. Сущность и специфика рынка средств массовой ин­
формации. - Деп. в ИНИОН РАН 13.06.01 № 56557. - 1,2 п. л.
26. Демина И.Н. Маркетинг в деятельности СМИ. Позиционирование
издания на рынке. - Деп. в ИНИОН РАН 06.07.99 № 54842. - 0,6 п.
л.
21. Демина И Н. Маркетинг в деятельности СМИ. Особенности про­
движения средств массовой информации. - Деп. в ИНИОН РАН
13.07.99 № 54843. - 0,7 п. л.
28. Демина ИН Информационное пространство и рынок СМИ: взаимо­
связь и отличительные черты / Журналистика в 2003 г.: обретения и
потери, стратегии развития. Ч. 1. - М.: МГУ, 2004. - 0,2 п. л.
29. Демина И.Н Трансформация понятий свободы и независимости
СМИ /300 лет российской газете. От печатного станка к электрон­
ным медиа. - М.: МГУ, 2002. - 0,2 п. л.
30. Демина И.Н. Основные тенденции развития региональной прессы
Сибири / Журналистика в 2000 году. Реалии и прогнозы развития. Ч.
EX. М.: М Г У , 2001. - 0,2 п. л.
31. Демина И.Н. Рынок СМИ. Сущность, структура и инфраструктура /
Основные проблемы развития журналистики: филологический и
экономический аспекты. - Иркутск: ИГЭА, 2001. - 0,2 п. л.
32. Демина И.Н. СМИ как объект маркетинга / Журналистика в 1994 г.
Ч. III. М.: М Г У , 1995. - 0,2 п. л.
33. Демина И.Н. От экономической пропаганды к экономической ин­
формации / Журналистика в 1991 г. Ч. П. - М.: МГУ, 1992. - 0,2 п. л.
РОС НАЦИОНАЛЬНАЯ|
БИБЛИОТЕКА
{
CneMff^r
2
•в 9М мг
'
Подписано в аечать
J'-^'^Oo^.
Формат 60x84 Уц Печ я.£. о. Тираж -/■'>о -яа. Заказ ^-йс*.
ИзГОС СПбГИЭУ. 191002, Сангг-Петербург, ул Марата, 31
G S - 227о 6
РНБ Русский фонд
1
2006-4
\
23182
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
2
Размер файла
1 612 Кб
Теги
bd000102837
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа