close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Diplom Stepanova OYu 709 doc 0

код для вставкиСкачать
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Анализ рекламных компаний московских фитнесс-центров для различных социальных групп за 2012-2013 год.
1.1. Общий анализ создания рекламных видеороликов и общая ценовая политика фитнесс-центров
1.2.Социальные группы фитнесс-центров, и их особенности.
1.3. Фитнесс-центр «Gym-Pro» его реклама и особенности.
1.4. Фитнесс-центр «Космос» его реклама и особенности.
1.5. Фитнесс-центр «Паллада» его реклама и особенности.
1.6. Выводы по1 главе.
ГЛАВА 2. Создание рекламных роликов для фитнесс-центра «Олимпик» для различных социальных групп.
2.1. Сценарий рекламного ролика № 1 ФК «Олимпик».
2.2. Технические данные ролика.
2.3. Сценарий рекламного ролика № 2 ФК «Олимпик».
2.4. Технические данные ролика.
2.5. Сценарий рекламного ролика № 3 ФК «Олимпик».
2.6. Технические данные ролика.
2.7. Использование рекламных роликов для социальной группы «мужчин».
2.8.Использование рекламных роликов для социальной группы «женщин».
2.9. Использование рекламных роликов для социальной группы «детей».
2.10. Выводы по 2 главе. ГЛАВА 3. Определение экономической эффективности рекламы.
Заключение
Список литературы
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Реклама (от лат. Reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Особый вид рекламы — видео-реклама, которая по статистике более эффективна. Тема дипломной работы — создание видео-рекламы для фитнесс-центра. Прежде всего стоит сказать, что в современном обществе для успешного функционирования человека, ему необходимо быть не только специалистом в какой либо отрасли, но и обладать рядом качеств, среди которых можно выделить такие как:
1. Выносливость
2. Стрессоустойчивость
3. Активность
4. Настойчивость 5. Упорство 6. Сила воли
7. и т. д
Для приобретения всех этих качеств, современному человеку нужно заниматься спортом или поддерживать фигуру с самого раннего возраста. Если человек будет развиваться не только умственно, но и физически, то его ждет успех не только на работе, но и во всей жизни в целом.
Однако на протяжении жизни человек сталкивается со множеством соблазнов и все они приводят к тому, что он жертвует своим физическим здоровьем ради того, что бы лишний раз отдохнуть, встретится с друзьями, употребить спиртные напитки и т. д. Это естественно для подростков в возрасте в возрасте 15-20 лет, а также свойственно детям от 3-10 лет (если в их семьях не культивируется спорт) и пожилым людям от 40-50 людям (после того когда они в жизни определенных успехов).
В связи с этим, крупный фитнесс-центр небольшого города должен создавать рекламу своих услуг для различных слоев общества:
1. Детей до 10 лет
2. Подростков от 10-15 лет
3. Молодых людей от 15-25 лет
4. Взрослых от 25-40 лет
5. Людей старшего возраста от 40-50 лет
6. И пожилых людей от 50 и выше.
В идеальном варианте, для того чтобы фитнесс-центр работал успешно, необходимо создавать комфортные условия и выгодные предложения для всех социальных групп. Наибольшая нагрузка и наибольшая отдача получается в том случае, если клуб создает небольшие и тщательно выявленные видео ролики для каждой группы людей.
Актуальность темы дипломного проекта заключается в том, что любому фитнесс-центру надо иметь готовый набор видео-рекламы для того, чтобы успешно конкурировать с аналогичными центрами в городе, области, стране и, таким образом, создание видео-портфолио для фитнесс-центра «Олимпик» (г. Дмитров) с учетом основных приемов лучших представителей рекламного бизнеса — это большой вклад как в клуб «Олимпик», так и в становление будущего специалиста по рекламе.
Цель дипломного проекта:
Создание трех рекламных роликов, направленные на людей разного социального статуса, возраста и дохода, проживающих в городе Дмитрове.
Задачи дипломного проекта:
1. Провести анализ 3 роликов разных фитнесс-центров с указанием сценария, продолжительности, направленности, основных рекламных приемов и эффектов.
2. Снять и смонтировать ролик в 30 секунд, состоящий из общей информации о фитнесс-клубе, его ценах, адресе и услугах.
3. Снять и смонтировать ролик в 2 минуты, состоящий из общей информации о фитнесс-клубе с элементами интервью (директора, тренеров, клиентов).
4. Снять и смонтировать ролик в 3-5 минут, состоящий из истории клуба и развернутом рассказе о его компонентах.
5. Наметить способы использования полученного видео-портфолио для рекламных кампаний различного типа в городе Дмитров, основанных на работе с разными слоями населения.
ГЛАВА 1. Анализ рекламных компаний московских фитнесс-центров для различных социальных групп за 2012-2013 год.
1.1. Общий анализ создания рекламных видеороликов и общая ценовая политика фитнесс-центров. Создание рекламных роликов — процесс достаточно сложный и длительный, он проходит в несколько этапов:
1. На первой стадии необходимо определить вкусы и потребности целевой аудитории. Исходя из этого, определяется основная стилистика, выбираются персонажи и т. д. Также необходимо подумать и о самом бренде, который Вы собираетесь представить.
2. Разработка основной креативной идеи. Создавая рекламные ролики многие допускают ошибку, стараясь воплотить в них множество идей. В результате теряется основная нить сюжета, и реклама не производит того эффекта, который планировался.
3. Следующим этапом является разработка сценария. Нужно создать такой сюжет, чтобы он был интересен, содержал интригу, игру слов, креативный подход и др. Без этого этапа производство рекламных роликов не имеет смысла.
4. Прежде чем непосредственно снять рекламный ролик, нужно представить, как это будет выглядеть на экране. Для этого, специалисты, которые работали над ним до этого, объединяются.
5. Непосредственно съемка и пост-обработка являются завершающими этапами.
Для создания рекламного ролика надо воспользоваться услугами специалистов: режиссера, маркетолога, копирайтера, специалиста по подбору актеров и сами актеры. Сроки изготовления и стоимость рекламного ролика зависят от многих факторов: от выбранной тематики, от сложности заказа. Стоимость среднего производства начинается от 14 000 рублей. Видеоматериал
Стоимость
Фильм до 15 минут
от 50 000
Телепрограмма 5 минут
от 30 000
Телевизионный сюжет до 3 минут
от 18 000
Динамическая открытка
6 000
Ролик с использованием видеосъёмки
от 16 000
Ролик постановочный (игра актёров, создание декораций, костюмов)
30 000 – 200 000
Разработка и написание сценария рекламного ролика
от 2 500
Таблица 1. Стоимость видео-продукции
1.2. Социальные группы фитнесс-центров, и их особенности.
Социальные группы.
Социальная группа - это объединение людей, основанное на их общем участии в некоторой деятельности, связанное системой отношений, которые регулируются формальными или неформальными социальными институтами. Члены группы обладают некоторыми общими ценностями и отделены от других общностей на основе принципов обособления. В приведенном определении наше внимание акцентируется на том, что для возникновения группы необходима внутренняя организация, цель, конкретные формы социального контроля, образцы деятельности. При этом организация группы может быть формальной или неформальной в зависимости от ее целей и задач. С этим, как правило, связаны и принципы обособления группы. Социальная связь соединяет индивидов, как сказал профессор Ян Щипанский «Социальная связь соединяет индивидов в определенные устойчивые объединения, которые могут выступать в разных формах и разных видах». [См. 1, стр. 4. Здесь и далее первая цифра — номер книги по списку литературы, вторая цифра — страница внутри книги].
Наряду с анализом уровня формализации групп рассматривается и их классификация. Например, по степени приближенности к человеку и влияния на него группы делятся на первичные и вторичные.
Первичная - это, как правило, небольшая группа, члены которой хорошо знают друг друга или большинство из ее представителей. Такая группа оказывает весьма сильное влияние на человека, входящего в ее состав, а отношения в группе являются тесными и зависимыми друг от друга.
Вторичная группа более многочисленна и может иметь в своем составе одну или несколько первичных групп. Степень влияния такой группы на индивидов может различаться в зависимости от того, насколько сильно интериоризованы групповые ценности представителем группы. Примером первичной группы является семья, группа ваших друзей и т. д. К вторичным группам можно отнести коллектив курса студентов, политическую партию, к которой вы принадлежите, и др.
Классификация групп, как правило, базируется на предметной области анализа, в которой выделяется основной признак, определяющий устойчивость данного группового образования. «Интенсивному экспериментальному изучению в связи с проблемой группового сплочение подверглись также особенности внутригруппового взаимодействия».[См. 2, стр. 11].
В социологической литературе существует множество разнообразных классификаций групп. Американский социолог Е. Юбэнк собрал и проанализировал типы классификаций групп, имеющих место в американской научной литературе. С точки зрения методологии и методики, классификация представляет собой вычленение из статистической целостности (универсума) социальных групп таких, которые имеют одинаковые (в определенном значении) характеристики, выбранные исследователем, например этические. Следовательно, классификацию можно интерпретировать как "распределение предметов какого-либо рода на классы согласно наиболее существенным признакам, присущим предметам данного рода и отличающим их от предметов других родов. При этом каждый класс занимает в получившейся системе определенное постоянное место и, в свою очередь, делится на подклассы, подгруппы, которые можно выделить в больших социальных группах. «Исследование часто начинается с того, что интуиция подсказывает причину событий или явлений », так сказал профессор Смелзер Н. [См. 3, стр. 45].
Проведенный Юбэнком анализ позволил ему разработать семь основных признаков классификации:
1. на основе этнической или расовой принадлежности;
2. на основе уровня культурного развития;
3. на основе типов структуры, существующей в группах;
4. на основе задач и функций, выполняемых группой в более широких общностях;
5. на основе преобладающих типов контактов между членами группы;
6. на основе различных видов связей, существующих в группах;
7. на других принципах.
Почему ученые придают такое большое значение изучению малых групп? Если представить себе, что численность населения нашей планеты превышает 6 миллиардов человек и каждый из нас принадлежит не к одной, а к нескольким малым группам, то станет понятным, почему научный мир заинтересовался этим феноменом. Но дело не только в количественном показателе этого явления, но и в той социальной силе, с которой группа действует на своего члена. Малую группу можно определить как психологически единую социальную ячейку, члены которой целенаправленно связаны друг с другом и зависят друг от друга. Признак группы состоит прежде всего в том, что изменение одной части группы изменяет состояние всех других частей. Как сказал Кричевский Р. Л «Обнаруживаемые при этом закономерности находят приложение и в таких традиционных для разработки групповой тематики областях, как спорт, армия, образование и воспитание, психотерапия, молодежная субкультура, семья и т.д.» [См. 4, стр. 7].
Среди основных особенностей малой группы обычно выделяют:
прямой или косвенный контакт между составляющими группу индивидами, межличностное взаимодействие и взаимовлияние;
наличие общей цели и деятельности, переживание общих чувств;
внутригрупповую распределённость функций и социальных ролей;
общность интересов, социальных норм, нравов, обычаев и форм поведения;
определенную локализацию в пространстве и устойчивость во времена.
Американский социолог Э. Шилз выделяет три типа таких малых первичных групп. "Первоначальные группы", имеющие прочные, долголетние связи и традиции. К этим группам индивид может принадлежать независимо от его желаний. Примером такой группы является семья. "Личные группы", группы друзей, основывающиеся на взаимной симпатии. Такие группы создаются на базе личных потребностей в объединении. "Идеологические группы", объединяют людей с общими ценностями.
Следовательно, малые первичные группы могут иметь различные основания для объединения, однако люди, принадлежащие к таким группам, должны обязательно сами участвовать в их деятельности, в какой-то мере реализовывать общие цели, поддерживать друг друга.
Данное понятие малой первичной группы (как и его содержание) является в западной социологии общепринятым и широко используется в различных научных исследованиях. Содержательная сторона классификации малых групп наиболее цельно представлена в работе М. Шоу "Групповая динамика".
Проанализировав более полутора десятков определений малой социальной группы, М. Шоу классифицировал их по следующим основаниям:
с точки зрения восприятия членами группы отдельных партнеров и группы в целом;
с точки зрения мотивации членов группы;
с точки зрения групповых целей;
с точки зрения организационных (структурных) характеристик группы;
с точки зрения взаимозависимости;
с точки зрения характера взаимодействия членов группы.
Нормативное поведение и групповая сплоченность.
Вторичные группы возникают для реализации определенных обще-социальных целей. Например, объединение ученых в ассоциации или политиков в политические партии. В этих группах особое значение имеют вещественные контакты, чаще всего опосредованные. Они опираются на институционализированную и схематизированную систему отношений, их деятельность регулируется нормами и правилами.
Большинство социологов связывают понятие "вторичная группа" с большими объединениями людей, например территориальными общностями, нормативное поведение и групповая сплоченность которых регулируется социальными интересами.
На уровне возникновения и функционирования группы определяющими являются индивидуальные интересы и потребности, удовлетворение которых требует коллективных усилий, а значит, межличностных взаимодействий. Контакты членов группы и их взаимовлияние могут быть представлены в виде структуры отношений. Например, член группы А взаимодействует с В и C. Предполагается, что в результате взаимодействий складывается определенная групповая структура, в которой каждый член группы занимает "свое место" независимо от того, какие задачи должна решать группа. Как сказала Андреева Г. М «В результате многочисленных экспериментов на сегодняшний день выявлен ряд изменений, присущих поведению человека вследствие его нахождения в группе, например: конформность, социальная фасилитация, социальная ингибиция, социальное давление, размывание ответственности или так называемый эффект свидетеля, групповая поляризация, эмоциональное заражение, социальная леность, ослабленное самосознание». [См. 5, стр. 34].
Социальные группы ФК «Олимпик». Применительно, к спортивному клубу «Олимпик», теория групп позволяет вычленить 3 социальные группы, которые представлены в нем наиболее широко:
1. Мужчины в возрасте от 20 до 40 лет
2. Женщины в возрасте от 20 до 35 лет
3. Дети в возрасте от 5 до 15 лет
Для первой группы характерна реакция на рекламу в четком и конкретном аспекте, то есть реклама должна быть быстрой и понятной. Крупные буквы, отрывистые слова, яркие образы, четко прописанная цена, место и время. Чтобы реклама была успешная она должна длиться не более минуты, и отвечать на 3 главных вопроса: «Что», «где» и «сколько стоит».
Для второй группы характерно внимательное и обстоятельное отношение к делу. Женщины от 20 до 35 при смене вида деятельности, особенного не связанного с работой, предпочитают проанализировать тот или иной рекламный продукт, который им предлагается, с разных точек зрения: сколько стоит, на сколько удобно, какой будет результат, будет ли удобно добираться, как это скажется на фигуре, какие дополнительные услуги предлагает центр и т. д. Чтобы реклама для данной социальной группы была наиболее успешной, необходимо рассказать о предлагаемой услуге с максимально возможных точек зрения. Одна или несколько из них окажутся решающими. «При таком понимании группа — это группа, реально существующая не в вакууме, а в определенной системе общественных отношений, она выступает как субъект конкретного вида социальной деятельности, «как звено определенной общественной системы, как часть общественной структуры». [См. 6, стр. 34].
Для третьей группы характерно принятие решений на основе одного единственного аспекта — это может быть (в данном конкретном случае), наличие детского бассейна, майка с логотипом клуба, упоминание что в данном спортивном клубе занимается тот или иной атлет. Чтобы реклама для данной социальной группы была наиболее успешной, она должна быть относительно короткой, с яркими запоминающимися образами, с демонстрацией неких эксклюзивных возможностей, которых нет в других клубах. Как сказал Хоманс Дж. «Следует учесть, что переменная одного типа является функцией от другой». [См. 7, стр. 65].
1.3. Фитнесс-центр «Gym-Pro» его реклама и особенности.
Фитнесс-клуб Gympro г. Москва, ул. Жулебинский бульвар 16, 2 этаж.
сайт: http://www.gympro.org/node/10
Скриншот 1. Рекламный баннер на странице официального сайта фитнесс-клуба Gympro.
Информация о клубе.
Фитнесс-клуб «GYM PRO» - это уникальный спортивно-оздоровительный комплекс, один из самых просторных фитнесс-клубов в Жулебино, площадью 2000 кв. м. За время работы клуб стал любимым местом отдыха от городской суеты для тех, кто любит себя, свое тело и здоровый образ жизни. Клуб «GYM PRO» не останавливается на достигнутом и постоянно развивается, предлагая своим клиентам все больше новых фитнесc возможностей:
просторный тренажерный зал, площадью 700кв.м.
кардио-зона с кардио-театром
спортивные тренажеры ведущих компаний HUMMER и PARAMOUNT, позволяющие выполнять упражнения в разных плоскостях и прорабатывать все без исключения мышечные группы
зал групповых программ с обширной сеткой расписания, которая включает аэробные, силовые, интервальные, танцевальные программы
зал бокса и единоборств
настольный теннис от компании CORNILLEAU
зал пилатеса и йоги.
Для вашего удобства в клубе «GYM PRO» работают солярии, салон красоты и массажный кабинет, где Вам предложат множество видов массажа - от спортивного до креольского, а также различные виды обертываний и уходов. Для комфорта и безопасности наших клиентов предусмотрены индивидуальные сейфовые ячейки.
Мы заботимся о клиентах клуба, а также о членах их семей. Для детей от 1,5 до 14 лет создана специальная детская игровая комната, цель которой - гармоничное развитие личности каждого ребенка. Запишите Вашего ребенка на тренировку или отдайте его в детскую игровую комнату профессиональным педагогам.
Большой выбор упражнений.
В клубе GYM-PRO мы предлагаем нашим клиентам большой выбор упражнений, начиная с пилатеса, и заканчивая боевыми искусствами. Занимаясь в нашем клубе, вы получите необходимые знания, и опыт, благодаря нашим сертифицированным инструкторам, которые преданны своему делу. Также вы сможете получить специализированные тренировки по доступной цене.
Мотивация.
Каждый человек нуждается в мотивации, чтобы достичь определенных успехов в тренировке – клуб GYM-PRO создаст для вас необходимые условия для занятий в положительной атмосфере, что значительно повлияет на достижение ваших результатов. Каждый клуб оснащен аудио-, видео - аппаратурой, осветительной техникой, необходимым тренировочным оборудованием, и современным оформлением.
Безопасность превыше всего.
Ваша безопасность, и здоровье являются нашими основными задачами. Каждый клуб включает в себя укомплектованный штат сотрудников. В клубе строго соблюдаются все правила пользования оборудованием, соответствие санитарным нормам, а также имеются пурифайеры для утоления жажды, и поддержания личной гигиены.
Схемы больших залов клуба.
Мы знаем, что у вас не так много времени на поиск того, что вам нужно. Схема каждого зала чётко указана на общем плане для того, чтобы вам было проще, и легче перейти из одного зала в другой. Существуют отдельные залы для проведения особых упражнений, встреч с друзьями, и открытия новых способов тренировок. В нашем клубе вы легко найдете нужное пространство, в котором вы сможете комфортно и эффективно тренироваться.
Скриншот 2. Фотографии GYM-PRO на сайте.
Скриншот 3. Фотографии GYM-PRO на сайте.
Скриншот 4. Фотографии GYM-PRO на сайте.
Скриншот 5. Видео ролик фитнесс-клуба GYM-PRO
Описание ролика фитнесс-клуба GYM-PRO.
Видео ролик идет 3 мин 10 сек. В первой части демонстрируются общие виды фитнесс-зала, которые состоят из: рецепции, двух раздевалок, трех тренажерных залов и бассейна. Во время показа залов голос на заднем плане рассказывает о количестве тренажеров и снарядов. Залы пустые и можем оценить объем помещений, рассмотреть все тренажеры, познакомится с внутренним устройством клуба (53 сек).
Во второй части нам показывают занимающихся людей: мужчины и женщины и два ребенка. На заднем плане наложены три небольшие интервью, который дает мужчина, занимающийся больше года, женщина занимающиеся пол года и мальчик который пришел с мамой в первый раз. Все говорят о том, что им нравиться клуб, его оснащение, цены не вызывают отторжения и они будут ходить в GYM-PRO еще долгое время (1 мин 7 сек)
В третей части (1 мин 10 сек) рассказывается про адрес фитнесс-клуба, его «горячие предложения» и директор клуба приглашает всех желающих заняться спортом.
Анализ.
В данном видеоролике четко прослеживается основная рекламная идея, которая заключается в том, что фитнесс-центр позиционирует себя, как универсальный и общедоступный комплекс для всех семьи. Мужчины и женщины разных возрастов, должны увидеть самих себя и захотеть быть на месте героев ролика.
Главный посыл видеоролика заключается в тот, что либо папа, либо мама, либо оба родителя должны захотеть сделать свою семью спортивной и здоровой. Разделение ролика на три части дает возможность потребителю выстроить логическую цепочку:
1. В нашем городе есть хороший фитнесс-зал
2. В нем могут заниматься папа, мама и дети
3. Стоимость его посещения не велика
Ролик сделан вполне профессионально, использовалась обычная камера, без спец эффектов. Примерная цена ролика 20 тыс. руб.
1.4. Фитнесс-центр «Космос» его реклама и особенности.
Фитнесс-центр «Космос» Россия, Москва, Проспект Мира, 150 Сайт: http://www.hotelcosmos.ru/leasure/fitnes/
Скриншот 6. Фотографии фитнесс-центр «Космос» на сайте.
О Фитнесс центр «Космос».
Фитнесс-центр «Космос» сочетает в себе все лучшее, что есть в индустрии фитнесcа сегодня, чтобы вы могли провести свободное время с комфортом, удовольствием и пользой для здоровья:
Бассейн площадью 240 кв. м. (на сегодняшний день является одним из крупнейших крытых бассейнов среди отелей Москвы) с водными горками, аттракционами и джакузи
Детский бассейн
Тренажерный зал (218 кв. м) с полным рядом кардио-тренажеров True International, блочными тренажерами и свободными весами от Tuff Stuff
Два зала для аэробики со специальными "плавающими" полами, смягчающими нагрузку на суставы. Более 20 видов аэробики, включая восточные единоборства, йогу и танцевальные уроки
Аква-аэробика
Турецкая и русская бани с аромаслами, хамам, сауны
Два вертикальных солярия
Детские фитнесс-программы
Фитнесс-бар
Рекреационная зона с шезлонгами и живыми растениями
Магазин спортивной одежды и аксессуаров
Сейфы для хранения ценных вещей
Охраняемая автостоянка
У нас работают только профессионалы. Тренерский состав фитнесс-центра - это мастера спорта, опытные и талантливые люди. По вашему желанию квалифицированные инструкторы составят для Вас индивидуальные программы для занятий и проведут персональные тренировки. Для посещения фитнесс-центра вы можете выбрать наиболее удобную для Вас форму: приобрести разовый входной билет или абонемент (индивидуальный, семейный, корпоративный, молодежный, 55+, дневной) на 3, 6 или 12 месяцев. Форма оплаты – любая.
Фотографии фитнесс-центра «Космос».
Скриншот 7. Фотографии фитнесс-центр «Космос» на сайте.
Скриншот 8. Фотографии фитнесс-центр «Космос» на сайте.
Скриншот 9. Фотографии фитнесс-центр «Космос» на сайте.
Скриншот 10. Видеоролик фитнесс-центра «Космос». Описание видеоролика фитнесс-центра «Космос».
Данный видеоролик (1 мин 13 сек) начитается с текста, названия фитнесс-клуба, затем следует слоган: «Не ищи легких путей». После нам показывают как несколько девушек в разных частях города добираются до фитнесс-центра, заходят в здание и переодеваются в раздевалках. (22 сек)
Во второй части видео-ролика нам показывают легкую обстановку тренажерного зала. Девушки здороваются и начинают тренироваться. Показаны отдельные виды упражнений из раздела йоги и аэробики, далее слоган: «Не бойся менять и меняться» (80 сек)
В последней части нам показывают награды и кубки, показывая тем самым, чему вы можете добиться придя в данный фитнесс-клуб. В последних эпизодах ролика мы видим, что тренировавшиеся девушки в отличный форме и довольны тренировкой. Слоган: «Все зависит от тебя, и только от тебя!» (11 сек). В процессе всего ролика играет быстрая и ритмичная музыка.
Анализ видеоролика фитнесс-центра «Космос».
Стоит отметить, что видео-ролик показан довольно-таки в ускоренном режиме, что означает интенсивность посещения фитнесс-центра. Демонстрирующие слоганы дают понять нам, что действовать нужно сейчас и немедленно. Главный посыл видео-ролика заключается в том, что спорт в фитнесс-клубе «Космос» - легкий и не принужденный. Атмосфера где вы можете найти себе много друзей с такими же интересами. Главными действующими лицами являются девушки от 15 — до 35 лет. Который в данном случае должны просмотреть рекламу клуба и понять, что это фитнесс-центр только для них. Там занимаются много девушек, которые с радостью примут их в «круг спорта», и помогут начать тренироваться.
Данный видео-материал выполнен хорошо. Присутствует много спец-эффектов и текстовых вкладок. Быстрый и понятный.
В фоновом режиме идет аудио-дорожка с быстрым и ненавязчивым ритмом, это помогает «влиться» в просмотр для лучшего восприятия рекламы.
1.5. Фитнесс-центр «Паллада» его реклама и особенности.
Фитнесс-центр «Паллада» Сайт: http://www.palladafitnes.ru/fitnes/
Адрес: г. Москва (Новогиреево ВАО), ул. Сталеваров д.14, м. Новогиреево, м. Перово.
Телефоны: (495) 307-83-20; (495) 307-84-17, Email: [email protected] Скриншот 11. Фотографии фитнесс-центра «Паллада» на сайте.
О фитнесс-центре «Паллада».
Сеть фитнесc-клубов в Москве «Паллада» создана для того, чтобы энергия Вашей молодости перетекала в Ваше долголетие! Сила духа и упругость мышц приведут к гармонии с окружающим нас миром. Откройте сегодня дверь любого нашего фитнесс-центра «Паллада» на северо-западе Москвы (в Тушино и Щукино), северо-востоке (на Ярославском шоссе), юго-западе (в Бутово) и востоке Москвы (в Новогиреево), для покорения своего спортивного Олимпа.
Сегодня фитнесc — неотъемлемая часть нашей жизни. Странно себе даже представить, что всего несколько лет назад многие не знали, что такое фитнесс-клуб, а само слово не имело единственно-правильного написания. «Фитнесс» писали в основном через двойное «с» как в английском языке, отсюда и «фитнесс-клуб» и «фитнесс-центр».
В то время позволить себе клубную годовую карту могли не многие. К счастью, за последние годы ситуация изменилась. Помимо фитнесс-клубов премиум-класса появились более демократичные, предлагающие услуги высокого качества по более низким ценам, что и способствовало росту популярности фитнесcа.
Фотографии фитнесс-клуба «Паллада»
Скриншот 12. Фотографии фитнесс-центра «Паллада» на сайте.
Скриншот 13. Фотографии фитнесс-центра «Паллада» на сайте.
Скриншот 14. Видеоролик фитнесс-центра «Паллада».
Описание видеоролика.
Видеоролик идет 1 мин 39 сек. Выполнен очень стильно и красиво. В первом кадре нам показывают логотип фитнесс-центра. На фоне звучит приятная не быстрая мелодия, в кадре рецепция и приходящие (уходящие) клиенты. (10 сек)
В следующем эпизоде нам показывают раздевалки, зал для аэробики, настенные плазмы и зеркальный коридор, который плавно переходит к тренажерному залу. На первом плане мужчины один поднимает гантелю, другой ему помогает. Далее нам показывают крупные планы снаряжения: гири, блины, пояса и др. (50 сек)
В следующей части ролика мы перемещаемся по лифту и коридору и попадаем в зал для бокса. (10 сек). Дальше идет зал с велосипедами (15 сек) и бассейн, где показаны крупные планы воды и плавающего человека. (9 сек) В заключении название фитнесс-центра с адресом и телефоном.
Анализ видеоролика.
Видеоролик направлен на привлечения внимания состоятельных людей, которые ценят прежде всего элитарность и отсутствие в клубе случайных людей. Для создания такого эффекта использована видеокамера с очень широким углом зрения, плавные движения вверх, вниз. Клуб снят в вечернее время, практически пустым, все люди находящиеся в клубе сняты размыто, что бы показать зрителю, что в клубе за ним никто не будет наблюдать и они будут заниматься в камфорных условиях.
В ролике практически нет слов и текста и это сделано для того что бы, продемонстрировать спокойствие, гармонию и уважительное отношение к каждому члену клуба.
Ролик выделяется из аналогичных роликов своей лаконичностью и красотой съемок. Задачи, которые ставили перед создателями ролика, заказчики полностью выполнена. Примерная стоимость ролика 30 тыс. руб.
1.6. Выводы по 1 главе.
Выводы в соответствии с информацией представленной в 1 главе, и анализу которая она подверглась:
1. Ценовая политика для фитнесс-центра складывается из ряда факторов, каждый из которых является отдельной ценовой единицой. Средняя минимальная цена ролика 20 тыс. руб. (съемка, монтаж, звукозапись), но при дополнительных и специально оговоренных условиях, она возрастает (использование видео-эффектов — 10 тыс. руб., использование актера внутри ролика — 10 тыс. руб., использование компьютерной графики — 6 тыс. руб.)
2. В среднем фитнесс-клубы выбирают средний вариант видео-ролика, и стараются не привлекать актеров, исключение - это работники рецепции. Также, важно не использовать сложную компьютерную графику и фиксированные цены, групповых или индивидуальных занятий. Общее число денежных затрат клуба, на заказ ролика, колеблется в районе 50 тыс. руб. 3. Для максимального охвата всех социальных групп, которые ходят в фитнесс-клуб, достаточно выделить 3 основных группы и сделать 3 ролика для каждой группы отдельно.
ГЛАВА 2. Создание рекламных роликов для фитнесс-центра «Олимпик» для разных социальных групп.
Для того, чтобы создать по-настоящему успешный и эффективный рекламный ролик необходимо в первую очередь понимать его задачи, направленность на свою аудиторию, и способы воздействия на потребителя. Все эти базисы включает в себя концепция рекламного ролика. Именно она становится начальным пунктом при создании рекламного ролика.
Благодаря рекламной концепции, продукт или услуга четко выделяется из толпы и оригинально позиционирует рекламируемый товар. В концепцию должно входить обоснование трех базисных вопросов: что, где и почему? Таким образом, концепция рекламного ролика становится своеобразной стратегией на рынке, задача которой сделать акценты на преимуществах товара, указать на сильные стороны, найти изюминку. Именно в рамках концепции разрабатываются способы продвижения на рынке, или вход нового продукта.
Как правило, концепция рекламируемого продукта – это совместный плод рекламного агентства и заказчика. Заказчик выражает идею – агентство формирует концепцию, прорабатывая все ее аспекты. Основываясь на концепции ролика, творческая группа рекламного агентства разрабатывает сценарий, в который обязательно должна входить подробная раскадровка рекламного ролика. Кроме того, важное значение имеют тексты рекламных роликов. Хотя в изготовлении рекламных роликов, основной акцент ставится на визуальное восприятие, текст обычно несет информационную составляющую, которая должна быть подкреплена «картинкой». В рекламных роликах текст обычно имеет короткую форму, и должен быть выражен максимально лаконично, броско и оригинально. Таким образом, слоганы рекламных роликов – это словесная формула всей концепции рекламы. По словам Пташинского В.С «Для того, чтобы сделать картину, режиссёр должен скомпоновать отдельные снятые куски, беспорядочные и несвязные, в одно целое и сопоставить отдельные моменты в наиболее выгодной, цельной и ритмической последовательности, также, как ребенок составляет из отдельных, разбросанных кубиков с буквами целое слово или фразу».[См. 13, стр. 272].
В данном дипломном проекте было несколько задач, некоторые из них я выделю наиболее четко: 1. Задача первая - создать видеоролик для рекламы на телевидении, длительностью в 30 секунд, с самыми горячими кадрами и адресом фитнесс-клуба «Олимпик».
2. Задача вторая — создать видеоролик для рекламы в транспорте, длительностью около 2 минут, с краткой информацией о фитнесс-клубе «Олимпик», и выгодными кадрами залов и тренажеров.
3. Задача третья — создать видеоролик для рекламы в интернете, длительностью от 3 до 5 минут, с максимальной информацией и видами ФК «Олимпик».
2.1. Сценарий и раскадровка рекламного ролика № 1 ФК «Олимпик».
Рис. №1 Раскадровка видеоролика №1.
Каждый кадр по 3 секунды, фоновая музыка ритмичная.
Скриншот 15. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» рецепция.
В 30 секундном ролике, идет разбивка по 3 секунды, каждая из этих трех секунд несет в себе определенную смысловую нагрузку, и описать это можно примерно так:
1. Рецепция фитнесс-клуба (3 секунды)
2. Наименование ролика в титрах (3 секунды)
3. Клубная карта фитнесс-клуба (3 секунды)
4. Борьба в скалодроме (3 секунды)
5. Лазанье в скалодроме (3 секунды)
6. Поднятие штанги в тренажерном зале (3 секунды)
7. Приседание с штангой (3 секунды)
8. Качание бицепса штангой (3 секунды)
9. Внешний вид бассейна (3 секунды)
10. Кабинет функциональной диагностики (3 секунды)
11. Фирменная футболка с таблицой тренировок (3 секунды)
12. Адрес фитнесс-клуба (3 секунды)
Данный набор маленьких эпизодов в сконцентрированном виде показывает зрителю, что его ждет в фитнесс-клубе. В идеальном варианте после просмотра видео-ролика, у зрителя останется чувство, что в ФК «Олимпик» царит очень хорошая атмосфера, которая будет способствовать тому, что бы он занимался спортом и развивался. С графической точки зрения это можно представить примерно так:
Скриншот 16. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» рецепция.
Скриншот 17. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» тренажерный зал.
Скриншот 18. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» скалодром.
Скриншот 19. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» бассейн.
2.2. Технические данные ролика.
Общий объем отснятого материала занимает 5,51 мегабайт. Во время работы над роликом возникла необходимость конвертировать видео-данные из формата MOV в формат Mp4. Как сказал Арянский С.П. «Сжимающие отображения обладают важным свойством».[См. 9 стр. 65].
При работе над видеороликом было сделано 95 фотографии ФК «Олимпик» с разных точек. Для того что бы проанализировать наиболее выгодные ракурсы съемки фотографии были сделаны как днем так и вечером. «Фрактальная геометрия незаменима при генерации искусственных облаков, морей, горных ландшафтов». По словам Витолина Д.Е. [См. 10 стр. 41].
В конечном итоге, ролик состоит из 12-ти видео-кадров склеиных между собой с помощью специальных эффектов. По учебнику Дочкин С. А.; Быцанова В. Е.; Ильиных А. Ю «Несколько аффинных сжимающих отображений образуют систему интернированных функций (СИФ)». [См. 8, стр. 85]. При работе использовались следующие программы:
1. Fast Stoun
2. Adobe Photoshop CS 3
3. Adobe Premier
4. Звукозапись (стандартная программа Windows)
5. Sony Vegas Pro 10
6. Total Commander
7. AVI-MP4 конвертер
2.3. Сценарий рекламного ролика № 2 ФК «Олимпик».
Рис. № 2 Раскадровка ролика № 2. Ритмичная музыка в фоне, но не громче голоса за кадром. Речь за кадром: «Фитнесс-клуб «Олимпик» находиться в городе Дмитрове».
Скриншот 20. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» рецепция коридор.
Скриншот 21. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» рецепция баннеры.
Речь за кадром: «Это элитный клуб».
Скриншот 22. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» главный вход.
Скриншот 23. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» кофе-бар.
Речь за кадром: «К вашим услугам множество залов: борцовский, тренажерный, групповой и танцевальный. Вы можете заниматься индивидуально или с группой единомышленников».
Скриншот 24. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» портреты тренеров.
Речь за кадром: «К вашим услугам тренеры высокой квалификации, которые составят вам индивидуальную программу. Также вы можете посетить занятия по фехтованию, йоге, пилатесу, аэробике, RnB танцам, и восточным танцам. Доверьте свое тело профессионалам».
Речь за кадром: «В тренажерном зале вас ждет самое современное оборудование. Большие площади, продуманное расположение и профессиональные тренеры — все сделано для того что бы вы приобрели желаемую форму».
Скриншот 25. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» тренажеры.
Скриншот 26. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» спортивное питание.
Речь за кадром: «К вашим услугам также: персональный доктор, бассейн, финская и турецкая сауна, кардио-театр. Приходите к нам всей семьей. Речь за кадром: «В фитнесс-клубе «Олимпик» существует детский клуб — геркулес. В котором ваши дети могут играть, танцевать, заниматься спортом, под руководством воспитателей».
Речь за кадром: «Адрес клуба улица профессиональная дом 31. Приходите мы ждем вас».
Скриншот 27. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» детский клуб.
2.4. Технические данные ролика.
Общий объем отснятого материала занимает чуть больше 2 гигабайт. Общий объем записанный аудио-информации 96 мегабайт. Во время работы над роликом возникла необходимость конвертировать видео-данные из формата MOV в формат Mp4.«Наиболее полезным использованием фракталов в компьютерной науке является фрактальное сжатие данных».[См. 11 стр. 81]. Мандельброт Б. При работе над видеороликом было сделано 123 фотографии ФК «Олимпик» с разных точек. Для того что бы проанализировать наиболее выгодные ракурсы съемки фотографии были сделаны как днем так и вечером. «Для передачи данных на расстояние используются антенны, имеющие фрактальные формы, что сильно уменьшает их размеры и вес». [См. 12 стр. 102]. Пайтген Х., Рихтер П. В конечном итоге, ролик состоит из 19-ти видео-кадров склеиных между собой с помощью специальных эффектов. При работе использовались следующие программы:
1. Fast Stoun
2. Adobe Photoshop CS 3
3. Adobe Premier
4. Звукозапись (стандартная программа Windows)
5. Sony Vegas Pro 10
6. Total Commander
7. AVI-MP4 конвертер
2.5. Сценарий рекламного ролика № 3 ФК «Олимпик».
Рис. №3 Раскадровка ролика №3.
Подробная информация о фитнесс-клубе, большие куски кадров, информационная речь за кадром, на фоне спокойной музыки.
Голос за кадром: «Фитнесс-клуб «Олимпик» находиться в самом сердце г. Дмитрова, около «Ледового дворца» по адресу ул. Профессиональная, д.31».
Скриншот 28. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» логотип.
Голос за кадром: «В просторных залах фитнесс-клуба «Олимпик» вы можете заниматься на современных тренажерах под руководством опытных тренеров».
Скриншот 29. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» вход.
Скриншот 30. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» упражнение.
Голос за кадром: «У клуба славная история, в нем работают кандидаты в мастера спорта, победители многочисленных спортивных соревнований и чемпионы России».
Скриншот 31. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» награды и кубки.
Голос за кадром: «Все они охотно делятся секретами своего мастерства, составляя индивидуальные программы ваших тренировок, стараясь привести вашу форму в то состояние, которое вы всегда хотели».
Голос за кадром: «Вы можете заниматься индивидуально или с группой единомышленников, а также с детьми и семьей, в любое удобное для вас время».
Скриншот 32. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» скалодром.
Скриншот 33. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» бар в кофе.
Скриншот 34. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» детский клуб.
Скриншот 35. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» краткая информация.
Голос за кадром: «К вашим услугам бассейн, сауна, медицинское обслуживание, детская игровая комната и вместительная парковка, а также скидки при покупке абонемента».
2.6. Технические данные ролика.
Общий объем отснятого материала занимает 30,7 мегабайт. Во время работы над роликом возникла необходимость конвертировать видео-данные из формата MOV в формат Mp4.
При работе над видеороликом было сделано 162 фотографии ФК «Олимпик» с разных точек. Для того что бы проанализировать наиболее выгодные ракурсы съемки фотографии были сделаны как днем так и вечером. В конечном итоге, ролик состоит из 32-х видео-кадров склеиных между собой с помощью специальных эффектов. При работе использовались следующие программы:
1. Fast Stoun
2. Adobe Photoshop CS 3
3. Adobe Premier
4. Звукозапись (стандартная программа Windows)
5. Sony Vegas Pro 10
6. Total Commander
7. AVI-MP4 конвертер
2.7. Использование рекламных роликов для социальной группы мужчин.
Для группы мужчин характерна реакция на рекламу в четком и конкретном аспекте, то есть реклама должна быть быстрой и понятной. В рекламе не допустимо: использовать сезонные предложения, расплывчатые формулировки, или указывать на необходимость какого-то временного промежутка. Для мужчины важно знать, что его фитнесс-зал будет работать в любое время, к его услугам все возможные тренажеры, а также бассейн и два вида саун. Основной акцент нужно делать на то, что за свои деньги мужчина получает максимальные возможности по реализации своих спортивных задумок. В рекламе совершенно не обязательно указывать цену, или нужно указать жестко-фиксированную цену, которая отложиться у мужчины в голове.
Крупные буквы, отрывистые слова, яркие образы, четко прописанная цена, место и время. Для того что бы, создать такую рекламу, я попросила принять участие в съемках профессионального тренера, который показал некоторые упражнения. Это сделано для того, что бы потенциальный клиент увидел какие упражнения он может делать в зале, как это просто и в тоже время эффективно. (См. Следующие изображения)
Чтобы реклама была успешная она должна длиться не более минуты, и отвечать на 3 главных вопроса: «что», «где» и «сколько стоит». Данное условие выполнено полностью кроме последнего пункта, так как весной 2013 года в ФК «Олимпик» была кардинальная смена ценовой политики на абонементы, в сторону ее увеличения.
Скриншот 36. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» упражнение в тренажерном зале.
2.8. Использование рекламных роликов для социальной группы женщин.
Для группы женщин характерно внимательное и обстоятельное отношение к делу. Поэтому ролик для них должен быть насыщен максимальным количеством подробностей, который отражает все аспекты прибывания человека в спортивном клубе. А именно:
1. Что можно сделать к лубе сразу, после прихода?
2. Что можно сделать клубе, индивидуально?
3. Что можно сделать в клубе группой?
4. Что можно сделать клубе после занятий?
5. Что можно сделать клубе с ребенком?
6. Что можно сделать клубе с семьей?
Женщины от 20 до 35 при смене вида деятельности, особенного не связанного с работой, предпочитают проанализировать тот или иной рекламный продукт, который им предлагается, с разных точек зрения: сколько стоит, на сколько удобно, какой будет результат, будет ли удобно добираться, как это скажется на фигуре, какие дополнительные услуги предлагает центр и т. д. Данная категория клиентов чрезвычайна внимательно изучает: интерьер клуба, расписание секций, правила приема врача, цену на дополнительные услуги — именно по этому все эти данные должны быть представлены в ролике. То есть немного коснуться, но не рассказывать все полностью. Внутри ролика для женщин перечисляются всевозможные дополнительные возможности клуба «Олимпик», которые не связанны с фитнессом. (См. Следующие изображения)
Чтобы реклама для данной социальной группы была наиболее успешной, необходимо рассказать о предлагаемой услуге с максимально возможных точек зрения. Одна или несколько из них окажутся решающими.
Скриншот 37. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» вход.
Скриншот 38. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» вход 2.
2.9. Использование рекламных роликов для социальной группы детей.
Для группы детей характерно принятие решений на основе одного единственного аспекта — это может быть (в данном конкретном случае), наличие детского бассейна, майка с логотипом клуба, упоминание что в данном спортивном клубе занимается тот или иной атлет. Поэтому видео для данной социальной группы, было сделано максимально агрессивном ключе, с демонстрацией всех интересных возможностей клуба, таких как: горки, детский скалодром, детская комната развлечений, детский бассейн а также борцовский зал.
Чтобы реклама для данной социальной группы была наиболее успешной, она должна быть относительно короткой, с яркими запоминающимися образами, с демонстрацией неких эксклюзивных возможностей, которых нет в других клубах. В этом разрезе ФК «Олимпик» может похвастаться индивидуальными групповыми программами для детей , которые хотят заняться плаваньем, эксклюзивными секциями, среди которых можно выделить: фехтование, йога, пилатес — все это привлекает клуб «Олимпик» состоятельных родителей и их детей, которые хотят развиваться по эксклюзивной программе.
Скриншот 39. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» футболка.
Скриншот 40. Видеоролик фитнесс-клуба «Олимпик» детская горка.
2.10. Выводы по 2 главе.
1. Первый видео-ролик для социальной группы «мужчин» создан. Все параметры заявленные при его разработке выполнены. Длина ролика составляет 30 секунд, с конвертирован в формате А4 со звуком ААС. Ролик предназначен для демонстрации рекламы по телевидению.
2. Второй видео-ролик для социальной группы «женщин» создан. Все параметры заявленные при его разработке выполнены. Длина ролика составляет 3 минуты, с конвертирован в формате А4 со звуком ААС. Ролик предназначен для демонстрации рекламы в интернете.
3. Третий видео-ролик для социальной группы «детей» создан. Все параметры заявленные при его разработке выполнены. Длина ролика составляет 2 минуты, с конвертирован в формате А4 со звуком ААС. Ролик предназначен для демонстрации рекламы в транспорте.
4. Способы использования полученного видео-портфолио для рекламных компаний были намечены. Каждый из роликов предназначен для своей целевой аудитории на телевидении, рекламы в транспорте и интернете.
ГЛАВА 3. Определение экономической эффективности рекламы.
Определение экономической эффективности рекламной деятельности — сложнейшая проблема, ведь одна и та же сумма средств может быть истрачена как на гениальную, так и на бездарную рекламу. В то же время определенную ценность могут иметь используемые на практике подходы к определению экономической эффективности рекламной деятельности.
Экономическая эффективность рекламы чаще всего определяется путем измерения ее влияния на объем продаж (сравнение объема продаж до и после проведения рекламных мероприятии). Для этого анализируются оперативные и бухгалтерские данные.
Наиболее точно установить, какой эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта происходит немедленно после воздействия рекламы. Однако это не касается, например, дорогостоящих товаров тщательного выбора, когда покупке предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы на объемы реализации товара влияют его качество, цена, а также месторасположение предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных товаров.
Дополнительный объем продаж под воздействием рекламы можно определить по формуле:
Од = Ос*П*Д / 100
где Од — дополнительный объем продаж под воздействием рекламы (в денежных единицах)
Ос — среднедневной объем продаж до периода рекламы (в денежных единицах)
П — прирост среднедневного объема продаж за рекламный и после-рекламный периоды,%
Д — количество дней учета в рекламном и послсрекламном периодах
Об экономической эффективности рекламы можно также судить по экономическому результату, который был достигнут от применения средства распространения рекламы или проведения рекламной кампании. Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного объема продаж, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.
В данном случае сопоставляется полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление. Результаты могут выражаться в трех вариантах:
эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение
эффект от рекламы больше затрат (прибыль)
эффект меньше затрат (убыток)
Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность — соотношение полученной прибыли к затратам:
Р = П/З * 100%
где Р — рентабельность рекламирования товара,%
П — прибыль, полученная в результате проведения рекламы (в денежных единицах)
З — затраты на рекламу данного товара (в денежных единицах)
Экономическая эффективность рекламы может также определяться методом целевых альтернатив, когда сопоставляются планируемые и фактические показатели, оцениваемые как результат вложения средств в рекламную кампанию.
Эффективность определяется по формуле:
Э = Пф-З / Пп-З *100%
где Э — уровень достижения цели рекламы
Пф — фактическое изменение объема прибыли за период действия рекламы (в денежных единицах)
Пп — планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы (в денежных единицах)
З — затраты на рекламные мероприятия в рассматриваемом периоде (в денежных единицах)
Для оценки экономической эффективности рекламных мероприятии могут использоваться результаты экспериментов, суть которых в большинстве случаев сводится к следующему. Выбираются два или больше локальных рынка, на которых предприятие осуществляет свою деятельность в течение определенного времени с различным уровнем рекламной поддержки (при прочих равных условиях). Разница торговых результатов соотносится с разницей ассигнований на рекламу, на основе чего и делается вывод об экономическом эффекте.
В ряде случаев предприятия по различным причинам не могут использовать подобный эксперимент, но в их распоряжении всегда есть экспертно аналитические методы определения экономической эффективности рекламной деятельности.
Так, выделение чистого эффекта рекламы, т.е. доли прироста объема продаж, обеспеченной исключительно рекламой того периода, за который учитываются затраты на рекламу, можно осуществить методом экспертных оценок.
Для этого причины изменения объема продаж подразделяются на основную и прочие. Основная причина — рекламная деятельность предприятия в текущем периоде. Ее доля определяется в пределах от единицы до нуля остаточным методом. Разница между единицей и суммой долевых оценок всех прочих причин (влияние предыдущей рекламы, инерция покупательского поведения, сезонные колебания спроса и т.д.) позволяет определить долю чистого эффекта рекламы.
Для сравнительного анализа полезен расчет показателя эффективности расходов на рекламу (cost efficiency index — CEI) по сравнению с предприятиями-конкурентами:
CEI = Vi/Ei *Ej/Vj
где Vi и Vj — объемы продаж предприятий i и j соответственно за определенный период; Ei и Еj — объем заграт на рекламу предприятий i и j соответственно за тот же период.
Признавая, что рассмотренные выше подходы имеют определенную ценность при анализе эффективности рекламной деятельности, следует учесть, что экономическая эффективность рекламы напрямую зависит от степени ее психологического воздействия на целевые аудитории (коммуникативная эффективность).
Расчет основных фондов
№
Наименование оборудования
Количество
Цена
Общая цена
Срок службы
Норма амортизации
1
Фотоаппарат Nikon 1
42000
42000
10
10%
2
Электричество сети
1
500
500
10
10%
3
Видео-редактор Sony Vegas 1
20000
20000
10
10%
4
Ноутбук Toshiba
1
50000
50000
15
6,66%
5
Программное обеспечение Microsoft 1
4000
4000
5
-
Итого 116500 руб.
Таблица 2. Стоимость расчет основных фондов.
Определим ежемесячные отчисления на амортизацию 80 000 / 10 / 12 = 666.67 руб. Расчет прочих затрат
№
Наименование
Количество
Цена
Стоимость
1
Производственный инвентарь
10000
2
Горячая вода
111 000
3
Холодная вода
40 000
4
Электроэнергия
37500
5
Отопление
23500
Итого: 222 000
Таблица 3. Расчет прочих затрат.
Расчет зарплаты
№
Структурное подразделение
Должность
кол.
Тарифная ставка
Надбавки
Всего
1
Административно-управленческий персонал
директор
1
150000
100%
30000*3 = 90000 руб
администратор
1
30000
30%
6500*3 = 19500 руб
Арт-директор
1
50000
30%
5500*3 = 16500 руб
2
Специалисты
режиссер
1
40000
40%
4300*3 =
12900 руб
монтажник
1
60000
20%
4000*3 = 12000 руб
оператор
1
60000
40%
3500*3 = 10500 руб
декоратор
1
10000
30%
1300*3 = 3900 руб
3
Тех-служащие
уборщица
1
10000
40%
1400*3 = 4200 руб
охрана
20000
40.00%
2800*3 = 8400 руб
Итого 177 900
Таблица 4. Расчет зарплаты.
Единый социальный налог составляет 35% от фонда заработной платы.
Диаграмма 1. Потребители фитнесс-услуг.
Диаграмма 2. Возрастные группы потребителей фитнесс-услуг.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Основная цель дипломной работы достигнута: создано видео-портфолио для ФК «Олимпик», который можно использовать в рекламных целях любой направленности. Все ролики соответствуют техническому заданию, пережаты в наиболее популярный формат — Мр4.
Поставленные задачи в дипломной работе были выполнены:
1. Провести анализ 3 роликов разных фитнесс-центров с указанием сценария, продолжительности, направленности, основных рекламных приемов и эффектов.
2. Снять и смонтировать ролик в 30 секунд, состоящий из общей информации о фитнесс-клубе, его ценах, адресе и услугах.
3. Снять и смонтировать ролик в 2 минуты, состоящий из общей информации о фитнесс-клубе с элементами интервью (директора, тренеров, клиентов).
4. Снять и смонтировать ролик в 3-5 минут, состоящий из истории клуба и развернутом рассказе о его компонентах.
5. Наметить способы использования полученного видео-портфолио для рекламных кампаний различного типа в городе Дмитров, основанных на работе с разными слоями населения.
Для реализации этих задач, потребовалось изучить рекламные видео-материалы более пяти фитнесс-центров, проанализировать их сценарии, раскадровку, приемы монтажа и о звучание видео. Также, необходимо было изучить программы для создания видео, изучить их сильные и слабые стороны, установить демонстрационные версии, и попробовать сделать тестовые видео-ролики, с помощью разных программ, для того что бы, выбрать наиболее оптимальную, для решения конкретных задач. Для создании трех роликов, я выбрала программу Sony Vegas, так как она обладает рядом достоинств, которые идеально подходят для решения поставленных задач:
1. Работа с форматом MOV и Мр4.
2. Возможность неограниченного числа аудио- и видео-слоев.
3. Встроенные видео-эффекты переходов.
С использованием программы Sony Vegas, видео-портфолио ФК «Олимпик» было сделано в едином ключе с узнаваемыми видео-эффектами. Это позволяет сказать о том, что три отдельных видео-ролика, которые были сделаны — составляют единое целое.
В процессе достижения, главной цели дипломной работы, помимо технического задания написанного руководителем дипломного проекта, я усложнила выполнение работы тем, что выполнила все требования руководителя ФК «Олимпик». К таковым относились следующие: 1. Не показывать в роликах раздевалки.
2. Не показывать в роликах лица клиентов, а стараться показывать только тренеров.
3. В обязательном порядке показывать все имеющиеся в наличие залы, и произнести в слух все имеющиеся в наличие секции.
4. Продемонстрировать в роликах и сделать особый упор на то, что в фитнесс-клубе можно заниматься всей семьей.
5. Использовать цвета в оформление ролика такие же, как цвета использованные в оформлении клуба (бежевый, оранжевый, коричневый).
6. Использовать в роликах простой и короткий адрес клуба (г. Дмитров, ул. Профессиональная, 31.)
Все пожелания руководителя ФК «Олимпик» были выполнены. Для этого пришлось снимать и переснимать помещение клуба четыре раза, и совершать монтаж и пере-монтаж видео-ролика три раза. Текст каждого ролика согласован с руководством фитнесс-клуба, и актуален на конец мая 2013 года. Все задачи поставленные передо мной, руководителем дипломной работы, были достигнуты. Таким образом, цель дипломной работы — достигнута: Создание трех рекламных роликов, направленные на людей разного социального статуса, возраста и дохода, проживающих в городе Дмитрове.
Все результаты дипломной работы представлены в приложении №1 (диск CDRW), там же находиться фото и видео-материалы, которые были использованы для создания видео-роликов. Данная дипломная работа может быть использована для практических занятий по дисциплине «Техника и технология обработки видео», в качестве законченного примера создания видео-ролика повышенной сложности, а также она может быт расширенна по средством дополнения еще нескольких видео-роликов, нацеленных на микро-группы.
По мнению автора данной работы, создание видео-портфолио является хорошим заданием для студента специальности «Реклама», дает практические навыки в освоении профессии и показывать прямой путь для заработка денег.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Щепаньский Я. «Элементарные понятия социологии», М.: Прогресс, 2001.
2. Донцов А. И. «Проблема групповой сплоченности». М.: Наука, 2005.
3. Смелзер Н. Социология. М.: Феникс, 2010.
4. Кричевский Р. Л., Дубовская Е. М. «Психология малой группы». М.: Мысль, 2010.
5. Андреева Г. М. «Социальная психология». М.: 2007.
6. Психология малой группы: Сборник научных работ. М.: Изд-во МГУ, 2011.
7. Хоманс Дж. Социальное поведение как обмен// «Современная зарубежная социальная психология». Тексты. М.: Ин-т социологии АН СССР, 2011.
8. Дочкин С. А.; Быцанова В. Е.; Ильиных А. Ю.:»Программные продукты для профессионального образования», 2012. 9. Арянский С.П. «Фрактальное сжатие изображений». М.: Наука, 2006
10. Витолин Д.Е. «Применение фракталов в машинной графике». С.-П.: ПИТЕР, 2008.
11. Мандельброт Б. «Самоаффинные фрактальные множества». // Журнал «Наука и жизнь», №6, 2007г.
12. Пайтген Х., Рихтер П. «Красота фракталов». С.-П.: ПИТЕР, 2009
Федер Е. «Фракталы». М.: ЮНВЕС, 2003
13. Пташинский В.С, «Видео-монтаж в SONY VEGAS PRO 10», стр. 272, г. Москва, 2011. ИНТЕРНЕТ ИСТОЧНИКИ
1. http://sc-formula.ru/blog/about-fitness.html#ixzz2NErFZdM0 2. http://www.fitness-academy.ru/ 3. http://www.worldclass.ru/join_us/clubs/ 4. http://www.gympro.org/node/3 5. http://www.hotelcosmos.ru/leasure/fitnes/ 6. http://www.cityfit.ru/ 7. http://infofit.ru/client/about_fitness/ 8. http://www.palladafitnes.ru/ 9. http://www.fitness.ru/planet/ 10. http://ru.wikipedia.org/wiki/
11. http://www.olimpic-club.ru/
12. http://vk.com/video
13. http://www.mathematik.ucoz.kz/
14. http://fractals.nsu.ru/
15. http://www.donarcher.com/
16. http://en.wikipedia.org/
17. http://www.adobe.com/ru/products/aftereffects.html 
Документ
Категория
Рефераты
Просмотров
259
Размер файла
14 091 Кб
Теги
diplom, 709, doc, stepanova, oyu
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа