close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

портрет аудитории участников голосования

код для вставкиСкачать
ЕЖЕГОДНАЯ
НАЦИОНАЛЬНАЯ ПРЕМИЯ
«АВТОМОБИЛЬ ГОДА В РОССИИ»
ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ УЧАСТНИКОВ
ГОЛОСОВАНИЯ
Ежегодная национальная премия «Автомобиль года в России»
Цель акции
•
Определение победителей марок автомобилей в номинации
«Автомобиль года в России» в каждом из классов
•
Получение портрета аудитории участников голосования (по
электронным анкетам)
•
Изучение социально-демографического портрета владельцев
/водителей автомобилей
•
Выявление потребительских предпочтений участников голосования
Число участников голосования
2006
2007
2008
Печатные анкеты
61 619
14 740
12 150
Интернет
22 949
57 018
90 466
SMS
2 927
10 544
2 106
Всего
87 495
82 302
104 722
2
Социально-демографический портрет
Пол
Мужчины
Женщины
84,3
2008
2007
15,7
83,4
16,6
Возраст
75
80
85
90
95
100
До 18
2008
5,9
2007 3,7
0
18-24
25-34
25,4
45-54
37,7
26,1
20
35-44
20,4
33,5
40
Старше 55
22,6
60
8,3 2,3
11
80
3,4
100
3
Социально-демографический портрет
Образование
Высшее
Среднее, среднее специальное
2008
Неоконченное высшее
Неполное среднее
57,8
16,3
50,1
2007
0
10
20
23,3
17
30
40
50
60
2,6
30,3
70
80
3,5
90
Руководитель / зам.руководителя
Специалист с высшим образованием
Учащийся
2008
7,1
2007
5,2
0
9,3
ИЧП, предприниматель
Рабочий, тех.персонал
Неработающий
43,6
8,8
10
Род занятий
100
22,4
39,8
20
30
14
28,6
40
50
60
70
14,7
80
90
3,6
4
100
4
Социально-демографический портрет
Оценка материального
положения
2007
21,5
19,4
Высокообеспеченные
2007
Материальных затруднений не
испытываем
2008
Малообеспеченные
2,6
Заработков хватает на все, кроме
приобретения недвижимости
2,6
2,5
19,7
16,8
Денег хватает на крупную бытовою
технику
51,5
54,6
На питание и одежду денег хватает,на
крупную бытовую технику – нет
На питание денег хватает, но покупка
одежды вызывает серьезные
проблемы
75,9
78,4
Средний достаток
1,9
2008
24,4
23,9
2,6
2,5
5
Автомобиль
Наличие автомобиля
Отечественный
26,7
2008
2007
Нет
51,4
33,9
0
Импортный
20
21,9
34,4
40
32,2
60
80
100
Срок давности приобретения
автомобиля
2007
40
2008
40,4 39,9
31,9
12,8
До 12 месяцев
назад
15,6
11,3
От 1 до 3 лет назад От 3 до 5 лет назад
8,9
Более 5 лет назад
6
Социально-демографический портрет владельцев автомобиля
Пол
Мужчины
Владельцы
автомобилей
(TGI) 2007
Женщины
84,3
Владельцы
авто (участники
голосования)
2008
15,7
85,4
75
80
14,6
85
90
95
до 18
Владельцы
автомобилей (TGI) 4,9
2007
Владельцы авто
(участники
голосования) 2008
6,6
0
Возраст
100
16,5
18-24
25-34
20,5
45-54
21,7
23,3
20
35-44
20,2
41,5
40
старше 55
18,2
20,8
60
80
6,11,8
100
7
Социально-демографический портрет владельцев автомобиля
Образование
Высшее
Неоконченное высшее
Среднее, среднее специальное
Владельцы автомобилей (TGI) 2007
Неполное среднее
48,6
Владельцы автомобилей (участники голосования) 2008
46,3
69,1
0
10
20
30
5,1
15
40
50
60
70
80
14,4 1,5
90
100
Оценка материального положения
Владельцы автомобилей (TGI) 2007
Владельцы автомобилей (участники голосования) 2008
Материальных затруднений не испытываем, при
необходимости могли бы приобрести дачу или
квартиру
1,8
2,5
Наших заработков хватает на все, кроме таких
дорогих приобретений, как дача и квартира
15,5
26
Денег вполне хватает на крупную бытовую
технику, но мы не могли бы купить новую
машину
26,1
49
На питание и одеж ду денег хватает, но купить
сейчас телевизор, холодильник или стиральную
машину было бы трудно
На питание денег хватает, но покупка одеж ды
вызывает серьезные проблемы
35,9
18,2
10,1
1,7
8
Удовлетворенность автомобилем
Насколько устраивает автомобиль
Мужчины
Женщины
58,5
45
41,6
30,5
11
Полностью
В основном
Отечественный
64,7
13,5
Не устраивает
Импортный
52,7
44,2
26,7
8,6
Полностью
3,1
В основном
Не устраивает
9
Планы по смене / приобретению автомобиля
Планируют приобрести автомобиль
Мужчины
38,3
41,7
Женщины
44,1
35,2
20
В ближайший год
Не ранее чем через год
Владельцы отечественного автомобиля
20,7
Не планирую
Владельцы импортного автомобиля
45
41,3
41
31,1
27,9
13,8
В ближайший год
Не ранее чем через год
Не планирую
10
Планы по смене / приобретению автомобиля
Планируют приобрести автомобиль
Импортный новый
Импортный подержанный
Отечественный новый
Отечественный подержанный
4,1
3,6
29,6
62,7
Мужчины
61,8
Женщины
67
30,2
26,4
4,1
Импортный новый
Импортный
подержанный
4,3
Отечественный
новый
3,9
2,3
Отечественный
подержанный
11
Планы по смене / приобретению автомобиля
Планируют приобрести автомобиль
Владельцы отечественного автомобиля
Владельцы импортного автомобиля
72
58,8
28,2
27,2
8,8
0,5
Импортный новый
Импортный
подержанный
Отечественный
новый
4,2
0,3
Отечественный
подержанный
12
Наиболее важные характеристики автомобиля
Все
Мужчины
Женщины
Планируют
приобрести
импортный
автомобиль
Планируют
приобрести
отечественный
автомобиль
Надежность
74
76
64
75
64
Соотношение цена/качество
68
67
73
68
67
67
65
74
67
58
Управляемость автомобиля
54
54
56
54
57
Комфорт в салоне
50
51
49
51
40
Дизайн
41
40
48
42
33
Мощность двигателя
35
35
36
36
34
Страна изготовитель
34
33
34
35
16
Стоимость обслуживания
32
33
27
31
46
Тип привода
31
33
22
32
34
Вместительность
25
26
21
26
23
Динамика разгона
17
20
7
18
18
Престиж автомобиля
10
11
7
10
8
Безопасность автомобиля
Значимо меньше, чем в целом
Значимо больше, чем в целом
13
Факторы, влияющие на принятие решения о покупке автомобиля
Все
Мужчины
Женщины
Планируют
приобрести
импортный
автомобиль
Планируют
приобрести
отечественный
автомобиль
Статьи в журналах/газетах
80
84
64
81
72
Рекомендации друзей/знакомых
65
65
64
65
69
Ценовые акции автосалонов
36
34
45
35
40
Мнение супруга/супруги
32
28
50
32
31
Реклама в Интернете
19
19
20
19
17
Реклама на ТВ
11
11
14
11
16
Реклама в прессе
10
10
9
10
11
Наружная реклама
5
5
5
5
4
Значимо меньше, чем в целом
Значимо больше, чем в целом
14
Факторы, влияющие на выбор автосалона
Все
Мужчины
Женщины
Планируют
приобрести
импортный
автомобиль
Планируют
приобрести
отечественный
автомобиль
Вежливый/профессиональный персонал
77
77
77
78
72
Богатый выбор автомобилей со склада
64
65
58
64
73
Предоставление машин для тест-драйва
61
61
60
62
54
Быстрота оформления
61
60
63
60
69
Наличие полной информации в Интернет
44
45
34
45
37
Регистрация в ГАИ
43
43
46
44
61
Продажа автомобилей в кредит
42
42
44
43
44
Удобное месторасположение салона
33
32
36
33
30
Наличие информации о спецпредложениях
32
32
33
32
31
Возможность различных форм оплаты
30
30
35
31
26
Просторный выставочный зал
25
26
23
25
20
Реклама в Интернете
11
11
11
11
11
Реклама в прессе
5
5
3
5
8
Реклама на ТВ
4
4
3
4
7
Реклама наружная
3
3
4
3
2
Значимо меньше, чем в целом
Значимо больше, чем в целом
15
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
15
Размер файла
1 022 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа