close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

AIDA

код для вставкиСкачать
Психология рекламы
Подготовил:
психолог Морозова Т. В.
Цель любой рекламы –
получение прибыли
Рекламы не бывает без:
Производителя (рекламодателя);
Рекламщика (производителя
рекламного продукта);
Потребителя.
Потребительские мотивы (почему
мы приобретаем те или иные
вещи)
Утилитарный мотив;
Эстетический мотив;
Мотив престижа;
Мотив уподобления (мода);
Мотив традиции.
«При увеличении уровня
раздражителя в
геометрической прогрессии
сила ощущений возрастает в
арифметической прогрессии.»
AIDA
A – attention - внимание
I – interest – интерес
D – desire – желание
A – activity – активность.
ВНИМАНИЕ
Наличие персонажей в рекламе.
Парадоксальность, юмор
Личное обращение
Шокирующая ситуация
Это вредно для твоей
психики.
Необычность, оригинальность
сюжета
Свехвыраженные качества
НЕПОСРЕДСТВЕННЫЙ
(ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
САМОГО ОБЪЕКТА)
ОПОСРЕДОВАННЫЙ
СРЕДСТВО ДОСТИЖЕНИЯ
ЦЕЛИ
Когда возникает интерес?
Эмоциональная комфортность процесса
(юмор, радость, позитив);
Удовлетворение потребностей
потребителя;
Сформированная потребность;
Психологическая установка, заражение,
подражание.
Суггестия (внушение) – воздействие,
не критическое восприятие
действительности.
Внушаемость: неуверенность,
тревожность, робость, низкая
самооценка, чувство собственной
неполноценности.
ФАКТОРЫ ВНУШАЕМОСТИ
Некоторые психические состояния
(покой, сильное эмоциональное
состояние, стресс);
Низкий уровень компетентности
потребителя;
Высокая степень значимости;
Неопределённость;
Дефицит времени.
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВНУШЕНИЯ
СВОЙСТВА СУГЕСТОРА (высокий
социальный статус, рейтинг, волевые и
интеллектуальные качества);
СВОЙСТВА СУГГЕРЕНТА;
СПОСОБ «КОНСТРУИРВАНИЯ»
СООБЩЕНИЯ
РЕЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ
КОНКРЕТНОСТЬ И ОБРАЗНОСТЬ
КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ;
КОНКРЕТНОСТЬ КАЧЕСТВА;
НЕ УПОТРЕБЛЯТЬ СЛОВ «НЕТ», «НЕ»;
РЕЧЕВАЯ ДИНАМИКА.
ОБОЯНИЕ
НЕОРДИНАРНАЯ ВНЕШНОСТЬ;
ОСРОУМИЕ, ЮМОР;
ВПЕЧАТЛЯЮЩАЯ ЭРУДИЦИЯ;
УВЕРЕННОСТЬ В СЕБЕ;
ВНИМАТЕЛЬНОСТЬ К ОКРУЖАЮЩИМ;
СПОСОБНОСТЬ ЭМОЦИОНАЛЬНО
УВЛЕЧЬ.
Документ
Категория
Презентации по психологии
Просмотров
15
Размер файла
1 275 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа